中國(guó)（廣東）—東盟跨境電商合作交流會(huì)成功舉辦 出海生態(tài)圈加速成型

6月10日，中國(guó)（廣東）—東盟跨境電商合作交流會(huì)在廣州舉辦。作為2025中國(guó)（廣東）—東盟貿(mào)易促進(jìn)與供應(yīng)鏈合作機(jī)制建設(shè)對(duì)接交流會(huì)的平行會(huì)議之一，該交流會(huì)聚焦東南亞主流電商平臺(tái)合作、新興市場(chǎng)機(jī)遇、跨境服務(wù)生態(tài)優(yōu)化等議題，搭建高效對(duì)接平臺(tái)，整合政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)資源，吸引和匯聚了廣東與東盟有關(guān)國(guó)家政府部門、電商平臺(tái)、商協(xié)會(huì)、賣家代表等近500人參加活動(dòng)。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

新興市場(chǎng)是當(dāng)下我國(guó)最大的外貿(mào)增量。2024年東盟和廣東雙邊貿(mào)易額超1.45萬億元，同比增長(zhǎng)8%。而跨境電商作為外貿(mào)新動(dòng)能，在推動(dòng)“廣東制造”出海、提升跨境供應(yīng)鏈合作水平中發(fā)揮關(guān)鍵作用。活動(dòng)上，有關(guān)專家與跨境電商平臺(tái)代表面向企業(yè)“解碼”東盟萬億市場(chǎng)“新藍(lán)海”。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，來自商協(xié)會(huì)和企業(yè)的代表和學(xué)者，圍繞“打造中國(guó)-東盟‘一站式’跨境服務(wù)生態(tài)圈，探討東盟跨境電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題展開討論。面對(duì)RCEP政策紅利的持續(xù)釋放與東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)井噴式發(fā)展，中國(guó)正與東盟各國(guó)合力構(gòu)建 “一站式”跨境服務(wù)生態(tài)圈，以全鏈路解決方案重塑區(qū)域貿(mào)易格局。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

萬億“新藍(lán)海”機(jī)遇遍地uhu大陸橋物流聯(lián)盟

在致辭中，廣東省貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)崔爽表示，東盟已連續(xù)五年穩(wěn)居廣東省第一大貿(mào)易伙伴，與廣東在跨境電商合作方面，具有產(chǎn)業(yè)協(xié)同、數(shù)字賦能的顯著優(yōu)勢(shì)，有力推動(dòng)“廣東制造”與“東盟需求”深度融合，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。未來，廣東省貿(mào)促會(huì)將持續(xù)推動(dòng)電子商務(wù)“標(biāo)準(zhǔn)互通”，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則協(xié)同；推動(dòng)跨境服務(wù)“高效暢通”，構(gòu)建高能級(jí)經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)；推動(dòng)供需兩端“生態(tài)連通”，為產(chǎn)業(yè)帶牽線搭橋。崔爽還表示，廣東省貿(mào)促會(huì)將扎實(shí)有效開展“助力‘百千萬工程’跨境電商百縣行”系列活動(dòng)，讓廣東的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶加速鏈接?xùn)|盟潛力市場(chǎng)。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

在全球貿(mào)易格局深度調(diào)整的當(dāng)下，廣東與東盟跨境電商合作正迎來“天時(shí)地利人和”的戰(zhàn)略機(jī)遇期。RCEP全面生效三周年，為廣東制造出海按下加速鍵——出口東盟90%貨物實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，推動(dòng)服裝、電子、家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類爆發(fā)式增長(zhǎng)。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

正如RCEP產(chǎn)業(yè)合作委員會(huì)主席、中國(guó)-東盟首席商務(wù)專家許寧寧介紹，隨著中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)3.0版談判的實(shí)質(zhì)性結(jié)束，涵蓋數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)等新領(lǐng)域，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低關(guān)稅壁壘，提升貿(mào)易便利化水平，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈深度融合。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

許寧寧建議，為進(jìn)一步拓展合作空間，廣東與東盟應(yīng)把握政策紅利和機(jī)遇，擴(kuò)大新的共識(shí)；建立跨境電商行業(yè)合作機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)間的溝通與交流，打造穩(wěn)定高效的跨境電商生態(tài)體系。同時(shí)，他呼吁企業(yè)家積極作為，主動(dòng)了解東盟國(guó)家的經(jīng)貿(mào)動(dòng)態(tài)，提升企業(yè)國(guó)際合作能力，推動(dòng)中國(guó)與東盟在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深度合作，構(gòu)建互利共贏的區(qū)域合作新格局。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

值得注意的是，馬來西亞電商發(fā)展快速，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，消費(fèi)者對(duì)跨境商品的需求旺盛，而廣東作為全球制造業(yè)中心，擁有豐富的商品資源和成熟的電商生態(tài)，能夠滿足馬來西亞市場(chǎng)的多樣化需求。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)馬來西亞國(guó)會(huì)議員、前馬中特使陳國(guó)偉介紹，2024年，中國(guó)已連續(xù)16年穩(wěn)居馬來西亞最大貿(mào)易伙伴地位。在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，馬來西亞正以區(qū)位、政策和產(chǎn)業(yè)三大優(yōu)勢(shì)，成為中企進(jìn)軍東盟市場(chǎng)的“黃金跳板”。未來，廣東企業(yè)可持續(xù)聚焦數(shù)字消費(fèi)、新能源 、清真經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)，把握“下一個(gè)50年”機(jī)遇。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

近年來，中國(guó)商家通過Shopee、Lazada等平臺(tái)進(jìn)入馬來西亞等東盟市場(chǎng)，取得顯著成效。Lazada全托管菲律賓本土招商負(fù)責(zé)人王曉依在交流會(huì)上進(jìn)行了招商介紹，東南亞正成為全球電商增長(zhǎng)引擎，Lazada作為阿里系東南亞旗艦平臺(tái)，正在以全托管模式破解出海難題。例如，賣家僅需供貨備貨，平臺(tái)包攬運(yùn)營(yíng)、物流及售后，免傭金、免入駐費(fèi)。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

Shopee華南區(qū)生態(tài)渠道負(fù)責(zé)人安迪則介紹了Shopee如何通過本地化履約業(yè)務(wù)，助力賣家強(qiáng)勁出海東南亞。據(jù)了解，為破解跨境物流時(shí)效與成本痛點(diǎn)，Shopee創(chuàng)新打造本地化履約（LFF）引擎：通過官方倉（FBS）與第三方倉（3PF）雙軌并行，實(shí)現(xiàn)東南亞訂單2-3天極速達(dá)，物流成本最高降83%。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

構(gòu)建“一站式”跨境生態(tài)服務(wù)圈uhu大陸橋物流聯(lián)盟

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)由漆賢軍博士主持，馬來西亞中小企業(yè)公會(huì)全國(guó)總會(huì)長(zhǎng)陳棋雄、泰國(guó)商品出口中國(guó)商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李文莉、極兔速遞副總裁后軍儀、跨播集團(tuán) CEO 吳政霖，以及東南云雀海外倉營(yíng)銷負(fù)責(zé)人鄧艷芳圍繞構(gòu)建中國(guó)與東盟的跨境服務(wù)生態(tài)圈展開討論。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

盡管東盟“跨境新藍(lán)海”給廣東企業(yè)帶來廣闊機(jī)遇，但是這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，面臨缺技術(shù)、缺人才的難題，還需跨越“語言關(guān)”。在馬來西亞中小企業(yè)公會(huì)全國(guó)總會(huì)長(zhǎng)陳棋雄看來，破題的關(guān)鍵在于擁抱技術(shù)和以“本地化”贏得市場(chǎng)。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

陳棋雄列舉了一個(gè)蠟染服飾以“本地化”贏得市場(chǎng)的案例：一個(gè)馬來西亞蠟染服飾品牌（Batik品牌）想進(jìn)軍印尼和越南市場(chǎng)。他們沒直接賣“馬來款”，而是聘請(qǐng)懂印尼語的本地設(shè)計(jì)師，把傳統(tǒng)花紋融入印尼人常穿的“Kebaya”長(zhǎng)袍和越南“奧黛”的現(xiàn)代版型里。客服團(tuán)隊(duì)能用當(dāng)?shù)卣Z言溝通，還在TikTok找本地穿搭達(dá)人展示，結(jié)果轉(zhuǎn)化率提升了40%。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

就在近日，中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)3.0版談判全面完成。RCEP生效實(shí)施以來，已成為亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化和增長(zhǎng)的基石。除此之外，中國(guó)與東盟建立了多項(xiàng)合作協(xié)議，例如，泰國(guó)政府設(shè)立電子商務(wù)免稅區(qū)（eWTP），推行“泰國(guó)4.0”戰(zhàn)略，并對(duì)1500泰銖以下進(jìn)口商品免征關(guān)稅，大幅降低貿(mào)易成本。中國(guó)則依托RCEP實(shí)現(xiàn)中泰90%以上貨物零關(guān)稅，通過“1210網(wǎng)購保稅進(jìn)口”和“9610直購進(jìn)口”等監(jiān)管模式及海外倉退稅政策，簡(jiǎn)化通關(guān)流程、加速資金周轉(zhuǎn)。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

在泰國(guó)商品出口中國(guó)商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李文莉看來，未來，廣東與泰國(guó)可以通過供應(yīng)鏈協(xié)同增效、物流體系智慧化升級(jí)、優(yōu)化雙邊稅收協(xié)作機(jī)制、人才與文化雙輪驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)化跨境支付合作與規(guī)范等五種方式深化合作。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

作為東盟市場(chǎng)占有率第一的快遞企業(yè)，極兔速遞對(duì)本土化有著很深的感悟。極兔速遞副總裁后軍儀分享道，以印尼為例，印尼有五大島群、17500多個(gè)島嶼，38%的物流需求是成本較高的中短途海運(yùn)。面對(duì)這塊“難啃的骨頭”，極兔速遞通過82個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心實(shí)現(xiàn)了100%全境覆蓋，對(duì)于個(gè)別偏遠(yuǎn)島嶼，甚至不惜成本派專員乘船派送，次日返回，以此占領(lǐng)市場(chǎng)份額。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

海外倉布局是實(shí)現(xiàn)“本土化”的重要路徑。據(jù)東南云雀海外倉營(yíng)銷負(fù)責(zé)人鄧艷芳介紹，目前東南云雀海外倉在東南亞6個(gè)國(guó)家的占地面積達(dá)30多萬平，接近30個(gè)倉庫，其中有一半倉庫是自己買地建倉，多個(gè)國(guó)家有自己的清關(guān)行和清關(guān)主體。除了基礎(chǔ)服務(wù)之外，東南云雀海外倉還可以幫助企業(yè)解決落地本土的建設(shè)工作。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

隨著興趣電商、直播電商在全球興起，跨境電商營(yíng)銷模式悄然生變。跨播集團(tuán)在跨境直播電商方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)，在吳政霖看來，不同的企業(yè)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)差異化布局，在不同階段以不同的打法占據(jù)市場(chǎng)，在樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的同時(shí)，還需根據(jù)市場(chǎng)與平臺(tái)的變化動(dòng)態(tài)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。比如，剛起步的小公司，找些本地網(wǎng)紅帶帶貨，輕裝上陣，效果可能立竿見影；做大了的品牌，就得砸錢建自己的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，甚至布局多國(guó)本地化。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

搭建供需對(duì)接新展臺(tái)uhu大陸橋物流聯(lián)盟

除了高水平的主題演講和圓桌對(duì)話，本次交流會(huì)還特別設(shè)置了多個(gè)展區(qū)，全面呈現(xiàn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的廣東探索。展區(qū)內(nèi)容豐富，包括廣東貿(mào)促系統(tǒng)助力“百千萬工程”跨境電商百縣行系列活動(dòng)成果展、廣東縣域產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、東盟優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及現(xiàn)場(chǎng)直播間等。各大展區(qū)通過展品展示、企業(yè)推介等形式，深入展示廣東縣域產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商平臺(tái)融合發(fā)展的最新成果，以及在直播電商領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，為企業(yè)提供了生動(dòng)展示產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)，增加面對(duì)面溝通交流機(jī)會(huì)，助力企業(yè)合作與對(duì)接。uhu大陸橋物流聯(lián)盟

（來源：南方網(wǎng)）uhu大陸橋物流聯(lián)盟

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