跨境電商成為外貿(mào)新常態(tài) 中小企業(yè)出海可借助平臺力量

日前，2023全球數(shù)字經(jīng)濟大會“數(shù)字外貿(mào)新速度 跨境電商新時代”專題論壇在京舉行。本屆大會以“數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展 智能引領(lǐng)未來”為主題，匯聚政、產(chǎn)、學、研、用、融多方共同助推全球數(shù)字經(jīng)濟標桿城市建設(shè)。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

與會專家指出，跨境電商正在從外貿(mào)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)新常態(tài)。企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)。同時，根據(jù)自身的具體情況，選擇平臺模式或是獨立站模式。此外，要加快推進跨境電商供應(yīng)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

也有專家認為，在中國品牌出海以及跨境電商發(fā)展過程中，平臺的賦能作用非常重要，一旦平臺覆蓋了全球貿(mào)易的各個領(lǐng)域，中小企業(yè)就可以借助平臺走向全世界。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商促進“中國制造”加速走向全球Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

商務(wù)部原副部長、WTO前副總干事易小準表示，全球經(jīng)濟增長放緩，既帶來了挑戰(zhàn)，也為跨境電子商務(wù)創(chuàng)造了大有可為的機遇。中國擁有超大規(guī)模的市場優(yōu)勢，是跨境電商蓬勃成長的沃土。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

她建議政府可以在以下幾個方面發(fā)力，把我國打造成全球跨境電商的新高地。 一是，大力推動無紙化貿(mào)易；努力在海關(guān)、銀行、運輸和保險等各個部門的全貿(mào)易流程中實現(xiàn)無紙化，切實推進貿(mào)易便利化進程。二是，支持在“一帶一路”國家中的海外倉建設(shè)；外倉可以帶來很高的時效性、可靠性、降成本、拓品類、本地化等服務(wù)價值，但是它又具有重資本、海外運營風險高等行業(yè)特點，政府有關(guān)部門應(yīng)該加強頂層設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃。三是，在今后的“一帶一路”建設(shè)中，適當增加對電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資；建議各相關(guān)政府部門牽手企業(yè)，利用優(yōu)惠貸款、無償援助電子商務(wù)人員的培訓和企業(yè)的商業(yè)投資等方式，綜合打包形成合力，助力中國電商企業(yè)揚帆出海。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

中國貿(mào)促會研究院院長趙萍指出，當前跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢，一是，跨境電商市場需求常態(tài)化；國內(nèi)國際的線上消費習慣已經(jīng)形成，為跨境電商發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。二是，跨境電商規(guī)則制度化；跨境電商相關(guān)的多雙邊規(guī)則不斷完善，為跨境電商發(fā)展提供了制度保障。三是，跨境電商獨立站模式崛起；最近兩年，電商領(lǐng)域興起了私域流量業(yè)態(tài)，為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。以上三個趨勢，可以歸結(jié)為一句話：跨境電商正在從外貿(mào)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)新常態(tài)。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

“從未來發(fā)展角度看，跨境電商面臨跨境電商政策、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)創(chuàng)新帶來的三大機遇。如何才能適應(yīng)跨境電商發(fā)展新趨勢，抓住跨境電商發(fā)展的新機遇？”趙萍建議，企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)。同時，根據(jù)自身的具體情況，選擇平臺模式或是獨立站模式。此外，要加快推進跨境電商供應(yīng)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

清華大學中國經(jīng)濟思想與實踐研究院院長李稻葵也表示，跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟和外貿(mào)的一個交叉的、跨界的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟對整個外貿(mào)以及跨境電商帶來了三個根本性的變化：跨境電商用戶的扁平化和普適化，零售環(huán)節(jié)開始部分整合生產(chǎn)環(huán)節(jié)，很多無形服務(wù)變得可以交易。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

李稻葵指出，種種優(yōu)勢讓中國在跨境電商方面走在世界前列。不過走得靠前也會有先進的煩惱，存在一定的內(nèi)外部風險。對此，他提出了三點建議。一是，要積極主動進行國際談判。二是，跨境電商服務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，包括海關(guān)、支付等，要盡量便利化；對于企業(yè)的需求，要多聽他們的抱怨、多聽他們的吐槽。三是，政府決策部門要努力搞懂跨境電商的模式，理解跨境電商運行方式；對于數(shù)字經(jīng)濟和跨境電商，要進行更加專業(yè)的管理。“應(yīng)對當前逆全球化的浪潮，我們必須做好自己的事情。政府的決策者必須要了解跨境電商，要去用它的產(chǎn)品，要跟他們交朋友，要接地氣。”Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

中小企業(yè)在出海過程中更需要借助生態(tài)出海Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

圓桌論壇環(huán)節(jié)，商務(wù)部研究院學位委員會委員白明，APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商務(wù)研究中心主任王健，以及PingPong（服務(wù)于中國跨境賣家的專業(yè)平臺品牌）合伙人羅永龍圍繞我國跨境電商當前發(fā)展的機遇、挑戰(zhàn)、對策等，展開探討。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

白明認為，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的高度融合，跨境電商更多的是貿(mào)易創(chuàng)造，要打開貿(mào)易新空間。未來要夯實跨境電商線上發(fā)展的線下基礎(chǔ)。白明還指出，無論購買端是B端還是C端，用戶體驗都非常重要，海外倉不僅僅只有分撥、交付功能，應(yīng)該對接當?shù)貭I銷網(wǎng)絡(luò)，體驗功能將來可能超過分銷功能。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

白明還提到，在中國品牌走向世界的過程中，平臺應(yīng)該前移。“過去我們的平臺主場主要在國內(nèi)。現(xiàn)在我們要走向世界，要把平臺前移到目標市場。”白明同時指出，前移到目標市場還沒有結(jié)束，有的是前移到海外倉，有的是進一步與對方的網(wǎng)絡(luò)對接。“這個對接過程有一種是平移對接，就是中國的網(wǎng)絡(luò)與對方的線上網(wǎng)絡(luò)去對接。還有一種是下沉網(wǎng)絡(luò)，我們中國的電商平臺到海外，與當?shù)氐木€下批發(fā)、零售網(wǎng)絡(luò)去對接。根據(jù)不同國家電商發(fā)展水平和特點，我們可以平移，也可以下沉，這是每個企業(yè)不同的選擇。”Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

王健指出，中國電商和跨境電商的發(fā)展，給很多國外消費者在線上提供了更多選擇產(chǎn)品的機會。跨境電商正在引領(lǐng)全球市場轉(zhuǎn)型，使得全球市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。值得注意的是，當前還有很多傳統(tǒng)的中國企業(yè)在跨境電商方面猶豫不決，面對線上線下兩個市場，如何決策、經(jīng)營，涉及到企業(yè)轉(zhuǎn)型或者戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，相關(guān)觀念和做法可能都需要更新。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

王健認為，在中國品牌出海以及跨境電商發(fā)展過程中，平臺的賦能作用非常重要。一旦平臺覆蓋了全球貿(mào)易的各個領(lǐng)域，中小企業(yè)就可以借助平臺走向全世界。所以真正應(yīng)該做大的是平臺。王健指出，應(yīng)該把跨境電商理解成一個網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系和服務(wù)體系。“跨境電商除了平臺，離不開服務(wù)商、離不開支付、離不開物流、離不開海外倉，甚至離不開跨境電商的經(jīng)營者與當?shù)刭Y源進行整合。”在人才培養(yǎng)方面，王健表示，除了在大學建立相應(yīng)專業(yè)體系，最重要的是如何把科研力量、教學力量與企業(yè)實踐相結(jié)合，這樣才能夠總結(jié)出所謂的新的知識體系。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

羅永龍表示，跨境電商企業(yè)的一大挑戰(zhàn)就是本地化，需要適應(yīng)當?shù)厥袌龅挠脩粜枨蟆⑿袠I(yè)壁壘、監(jiān)管要求。文化和宗教差異也是出海面臨的很大挑戰(zhàn)，需要本地團隊根據(jù)當?shù)夭町悾峁└梅?wù)和產(chǎn)品，通過運營精準地推給用戶。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

而在機遇方面，羅永龍認為，最大的機遇還是新興市場，傳統(tǒng)歐美市場消費萎縮，在新興市場有旺盛的消費需求。第二個機遇是來自于政策的機遇，國家支持外貿(mào)的政策非常多。此外，跨境電商是由科技力量產(chǎn)生的行業(yè)，科技賦能讓產(chǎn)品可以快速反饋調(diào)整，能增加用戶黏性。借助科技的力量，也能夠?qū)⒃瓉韽?fù)雜無比的跨境支付變成簡單的事。Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

他還以PingPong在全球的三張網(wǎng)絡(luò)為例解釋稱，中小企業(yè)在出海過程中更需要借助生態(tài)出海。在人才培養(yǎng)方面，他認為現(xiàn)在的人才培訓體系中職業(yè)教育和學位教育劃分過于明顯。相關(guān)的產(chǎn)校結(jié)合政策沒有真正落地。“我覺得需要有指導(dǎo)性的東西來規(guī)范細節(jié)，實現(xiàn)學位教育和職業(yè)教育相結(jié)合。”Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

（來源：證券時報）Qwe大陸橋物流聯(lián)盟

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