中國跨境電商出口占據(jù)全球C位

在“一帶一路”建設(shè)的推動下，越來越多的中國制造正借助跨境電商這條“網(wǎng)上絲綢之路”，讓世界人民見識到中國制造的魅力。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBN-Data）聯(lián)合1688跨境專供發(fā)布的《2019中國跨境電商出口趨勢與機(jī)遇白皮書》顯示，近5年來，中國跨境電商出口占外貿(mào)出口比重從2.2%上升至7.7%，截至2018年已實(shí)現(xiàn)超萬億規(guī)模，主流電商平臺覆蓋了全球200多個(gè)國家和地區(qū)。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

報(bào)告認(rèn)為，中國在全球電商市場中占據(jù)著不可或缺的地位。在成為國際貿(mào)易新動能的同時(shí)，中國跨境電商也是中國制造連接全球消費(fèi)者的第一路徑。“品牌化”“數(shù)字化”“全球化”是引領(lǐng)中國跨境電商出口發(fā)展的三大關(guān)鍵詞。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

供應(yīng)鏈升級是關(guān)鍵4sb大陸橋物流聯(lián)盟

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，全球消費(fèi)在線化、電商化已成必然趨勢，主要表現(xiàn)在：渠道更便捷。全球消費(fèi)在線化減少全球貨源的流通鏈條，實(shí)現(xiàn)國際物流、支付等鏈條的打通，產(chǎn)品更豐富。全球消費(fèi)在線化讓消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品更多，中國作為“世界工廠”通過跨境電商實(shí)現(xiàn)供貨全球、性價(jià)比更高。通過電商方式進(jìn)行貿(mào)易讓整個(gè)流通鏈條減少，大大減低零售成本，并通過線上數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)地開發(fā)產(chǎn)品。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

盡管如此，跨境電商出口市場也存在著諸多難題亟待破解：一方面，面臨著涉及各國消費(fèi)偏好、基礎(chǔ)設(shè)施、市場結(jié)構(gòu)、法律制度等差異的復(fù)雜全球市場環(huán)境；另一方面，要迎接資金管理、市場營銷、產(chǎn)品運(yùn)營等方面的挑戰(zhàn)。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

在此背景下，作為跨境電商出口的重要推動力，供應(yīng)鏈升級已成大勢所趨。報(bào)告認(rèn)為，目前中國跨境電商出口供應(yīng)鏈的核心痛點(diǎn)主要集中在“制造-采購-流通”環(huán)節(jié)之間，缺乏數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺的鏈接。高效穩(wěn)定的組貨、采購、流轉(zhuǎn)是不同規(guī)模中國跨境電商出口企業(yè)的核心訴求。隨著電商出口企業(yè)走向精品和品牌運(yùn)營模式，聚集能穩(wěn)定提供精品商品的貨源工廠，無疑是優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈不可替代的優(yōu)勢。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

精細(xì)化運(yùn)營賦能4sb大陸橋物流聯(lián)盟

除了升級供應(yīng)鏈，為迎合全球消費(fèi)者的多元化需求，追求差異化、高利潤的市場，報(bào)告認(rèn)為，跨境電商出口企業(yè)不僅要把握節(jié)日營銷的節(jié)奏，還要在主流品類之外積極尋找藍(lán)海市場，并借助傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)快速實(shí)現(xiàn)對跨境電商出口市場的賦能。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在采購周期上，跨境電商出口企業(yè)采購行為受大促節(jié)日影響，具有明顯的周期性，由于下半年聚集的“黑五”“圣誕季”等大促活動而成為企業(yè)采購高峰期。此外，鑒于跨境電商出口屬于資金密集型行業(yè)，企業(yè)對于現(xiàn)貨采購、淺備貨采購需求逐步增加，采購行為更加碎片化，低客單價(jià)的采購成為主流行為，而技術(shù)實(shí)力與管理能力則成為當(dāng)下的分水嶺。從品類看，以女裝、服飾配件為代表的女性消費(fèi)品一直以來都是全球跨境電商平臺最暢銷的品類，以至于獲得了跨境電商企業(yè)高集中度的采購占比。以“安全、防護(hù)”“五金、工具”為代表的滿足企業(yè)長尾非標(biāo)類采購需求的工業(yè)品，在近年來也呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢，成為備受關(guān)注的潛力品類。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

此外，跨境電商出口的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也正憑借外貿(mào)產(chǎn)業(yè)區(qū)域化聚集的優(yōu)勢，逐漸成為跨境電商出口商貿(mào)中心。依托“制造”和“流通”的產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，以深圳、東莞為代表的跨境電商出口制造產(chǎn)業(yè)基地和以金華（義烏）、廣州為代表的跨境電商出口商貿(mào)中心得以形成。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

品牌化、數(shù)字化、全球化引領(lǐng)4sb大陸橋物流聯(lián)盟

報(bào)告還對中國跨境電商的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測：隨著跨境電商出口的同質(zhì)化競爭加劇和國內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的完善，越來越多的跨境電商出口企業(yè)意識到品牌化將成為未來企業(yè)競爭力的核心。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

對企業(yè)商家而言，依托中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和海外市場互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國跨境電商出口原生品牌用了短短的幾年時(shí)間便達(dá)到中國傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國品牌出海新的模式。對跨境電商供應(yīng)鏈平臺而言，數(shù)字化是供應(yīng)鏈發(fā)展的必然趨勢。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

報(bào)告認(rèn)為，隨著數(shù)字化升級引領(lǐng)的中國供應(yīng)鏈向全球供應(yīng)鏈的蛻變，中國跨境電商出口市場將依托“全球貨源基地”的優(yōu)勢，推動“中國貨通全球”向“全球貨通全球”進(jìn)化，并逐步賦能于全球各國的制造、流通領(lǐng)域，加速全球產(chǎn)業(yè)效率的提升和成本的降低，實(shí)現(xiàn)全球電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合與升級。4sb大陸橋物流聯(lián)盟

（來源：中華人民共和國商務(wù)部）4sb大陸橋物流聯(lián)盟

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