2019農村電商發展進入快車道

剛剛過去的2018年，對于我國電商來說，注定是不平凡的一年。這一年，國務院出臺了延續和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍五項舉措，并誕生了我國首部《電子商務法》，同時也是我國電商誕生20年。2019年，隨著國家電子商務進農村綜合示范的深入開展，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出農村已逐步成為現實，農村電商發展勢必進入快車道。今天，就讓我們來重點關注一下2019年或將成為電商界風向標之一的農村電商。yoW大陸橋物流聯盟

自2014年起，中央“一號文件”連續四年明確提出發展農村電子商務，帶動各地政府推出農村電商指示及相關政策。眼下，互聯網基因使電商成為精準扶貧的有效抓手，電商扶貧將工業品下鄉與農產品進城結合，讓貧困戶脫貧有了長效機制。yoW大陸橋物流聯盟

2018年，隨著消費升級，人們對品質和質量的要求提升，為廣大農村電商帶來了強烈的需求引導和巨大的市場。與農產品電商相配套的冷鏈物流、智能倉儲、可追溯體系等領域也都將得到極大發展，并推動整個農村電商服務體系的不斷升級完善，最終形成一個全新的農村電商生態體系。yoW大陸橋物流聯盟

中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師呂昊澤認為，近幾年，農村電商整體處于高速發展階段，尤其在2015—2016年，農村網絡零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。在電商平臺如蘇寧、阿里、匯通達、京東、拼多多等加大對農村脫貧扶貧力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。呂昊澤認為，農村網絡零售額占全網零售額的占比越來越高，近四年來電商零售額增幅超200%，說明農村地區的經濟在電商的幫助下有了相當程度的發展。yoW大陸橋物流聯盟

值得關注的是，電商巨頭們在農村經濟發展中發揮了巨大能量。近年來，電商巨頭頻繁入局農村電商，投入了相當數量的人力物力。yoW大陸橋物流聯盟

同時，應當看到，由于農村產業基礎落后，商品流通環節標準化缺失嚴重，“農產品上行”堪稱世界級難題。農村電商的發展能在農村地區創造一條新的產業鏈，包括農資采購，產品生產、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環節。建設完整的產業鏈對帶動就業有了更大幫助。yoW大陸橋物流聯盟

中國電子商務研究中心主任曹磊在接受中國經濟時報記者采訪時表示，步入2019年，隨著國家電子商務進農村綜合示范的深入開展，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出農村已逐步成為現實。農村的網店數量還在穩步增加，且農村電商遠未達到飽和的程度，市場空間依舊很大，而與此相對應的電商扶貧難題也將迎來巨大的發展機遇，農村電商發展已進入快車道。yoW大陸橋物流聯盟

曹磊表示，從農村電商的發展現狀分析，2019年我國農村電商發展面臨著四大發展趨勢，要解決好四個問題，同時要有四大策略，順勢而為。應注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。yoW大陸橋物流聯盟

四大發展趨勢是指：一是鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇。農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農村電商的新興業態，為鄉村振興注入巨大活力。yoW大陸橋物流聯盟

二是農村電商模式進一步演化。主要表現是零售與批發并重、社交電商與社區電商異軍突起。隨著農村電商的市場規模在擴大、模式不斷演化，由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變，從傳統電商向社交電商、社區電商并重轉變。yoW大陸橋物流聯盟

三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化。主要表現是“賦能”貧困主體、賦能產業。各大電商平臺依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式。yoW大陸橋物流聯盟

四是農村電商將進一步推動農業產業結構升級。主要表現是重塑農產品供應鏈。諸多電商企業開始向農業產業鏈深度進軍，進一步推動農業標準生產、品牌銷售、產業經營；農村電商助推農業產業和市場需求更對稱，從而倒逼農業結構調整、提升農產品品質；農民角色發生變化，改變農民單獨生產、原材料供應的角色，向加工、儲藏、物流、銷售及電商服務配套產業延伸，促進農村一二三產業融合發展。yoW大陸橋物流聯盟

要解決好的四個問題是指：一是農產品上行須成為農村電商的核心。發展農村電商不僅要做好工業品和消費品下鄉的下行問題，更要做好農產品走進城市的上行問題，最終促進農村經濟發展。在我國大部分地區，農產品上行的比例仍比較低，對農產品上行的認識不夠清楚透徹。農產品上行面臨著農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業人才、農村物流企業資金不足等問題。yoW大陸橋物流聯盟

二是部分農村電商服務站點建設要從“一村多站”向“一站多業”進行轉變。一站多業就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業務，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉變。yoW大陸橋物流聯盟

三是農村電商人才瓶頸有待突破。我國農村電商發展還處于起步階段，所以農村電商人才難找、難留和成本過高等難題，嚴重困擾我國農村電商的發展。yoW大陸橋物流聯盟

四是農村電商生態體系亟須完善，要打造農村電商“自生態”，建立電商服務體系。這就需要大量的軟件開發、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產業鏈上的優秀服務企業。同時，還要為農村電商發展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。yoW大陸橋物流聯盟

要有四大策略助力農村電商更好發展是指：一是商品化發展策略。發展農村電商的前提是商品化，必須跨過農產品商品化這道坎，必須要有標準化的農產品，才能提升農產品的附加值，從而提高市場占有率，真正讓“農產品上行”成為一種現實和可能。yoW大陸橋物流聯盟

二是品牌化發展策略。電子商務的發展讓區域農林產品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標”的農林產品完全可以率先借助互聯網，低成本高效地樹立自己的“互聯網品牌”。yoW大陸橋物流聯盟

三是推進電商與農業深度融合發展策略。農村電子商務可以解構、重組傳統農業的生產關系。因此，發展農村電商，必須推進電商與農業深度融合，推動電商與農村一二三產業深度融合發展，進而促進農業發展方式的轉變。yoW大陸橋物流聯盟

四是“本土化”發展策略。首先，加強“本土化”的頂層設計，要有高度、有視野，與國家電子商務和省市電子商務發展規劃一脈相承。還要接地氣，有可操作性。其次，加強本土企業的“電商化”和“本土化”電商平臺的培育，注重“本土化”電商的教育培訓。再次，做好“本土化”電商還須電子商務支撐體系不斷完善。只有通過“本土化”發展策略，將一系列的外在推動力轉化成農村電商的內生發展力，農村電商才會持續發展。yoW大陸橋物流聯盟

（文章來源：中國經濟時報）yoW大陸橋物流聯盟

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