電商給西班牙消費品牌帶來的新機遇

5月29日消息，在2018中國電子商務大會上，西班牙大使館經濟商務參贊裴思喬發表了題為《電商給西班牙消費品牌帶來的新機遇》的演講。他指出，中國是世界上最重要的市場，我們充實認識到了中國巨大的市場潛力，也知道中國人民目前還沒有完全的連接到互聯網上，但是未來將會看到越來越多的中國人民通過使用互聯網的方式改變他們的生活。而中國在另外一個方面，在很多新的社交平臺等等方面的發展也是非常迅猛的。他還表示，希望通過平臺的方式可以實現更多的合作，也希望通過電子商務市場，西班牙可以進入更多國家，進入世界市場當中。ymK大陸橋物流聯盟

據悉，2018中國電子商務大會以“共創新時代 鏈接新未來”為主題，由商務部電子商務和信息化司指導，北京市商務委員會主辦，億邦動力、北京電子商務協會承辦。ymK大陸橋物流聯盟

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西班牙大使館經濟商務參贊 裴思喬ymK大陸橋物流聯盟

溫馨提示：本文為速記初審稿，保證現場嘉賓原意，未經刪節，或存紕漏，敬請諒解。ymK大陸橋物流聯盟

以下為演講實錄：ymK大陸橋物流聯盟

裴思喬：大家好！感謝主辦方邀請我參加今天的論壇，今天給大家介紹一個實際的案例，就是西班牙是如何跟公司和品牌緊密合作，希望能夠跟中國加強合作，用一個非常重要的工具，也就是電子商務這個平臺，實際上我們有品牌時尚，總共二十個公司，三十多個人，專門從西班牙飛到中國，學習了解中國的電商技術。今天我的演講分成五個部分，中國新的技術如何進行合作，以及西班牙和中國的電子商務案例。ymK大陸橋物流聯盟

簡單介紹一下，西班牙在世界經濟當中是一個重要的參與者，西班牙是歐盟第五大經濟體，德國、意大利、法國、英國在我們之前，是世界上第十四大國，同時我們的GDP國民生產總值1.2萬億美元，我們又是旅游入鏡第二大國家，首次超過美國、法國。去年，我們的國際游客數字超過8200萬，首次超過美國，而且也非常接近法國。ymK大陸橋物流聯盟

講到吸收外資方面，西班牙位列全球第十三大外資吸收國，跟中國人口相比，西班牙人口是非常少的，大概不到5000萬人。但是根據我們最近經濟增長，現在我們在歐洲跟發展中國家合作更加密切，我們以非常穩健的速度在發展自己的經濟，特別是在歐盟區域，我們有一系列經濟改革措施，推動長期的經濟穩定發展，包括競爭優勢，還有國際貿易和投資以及稅收整頓，還有經濟和金融政策的調整，正是由于這三個基本的內容和我們的主要增長途徑，你可以看到，我們從幾年之前一直到一種可持續的經濟增長，西班牙的競爭力也是非常好的，而且以3%的速度穩定發展。ymK大陸橋物流聯盟

這些數據代表的是西班牙是一個高度國際化的經濟體，包括接收外國直接投資和境外直接投資，我們有很多投資者，像德國，同時我們又是非常開放的經濟體，因為有很多國際大公司在我們的市場發展，這些都是非常經典的地圖，這是我們的地理位置，還有北非的摩洛哥，還有一些其他鄰國之間的貿易聯系，我們跟美洲的貿易聯系也非常緊密。這里展示出西班牙是對國際投資最開放的十個國家之一，在歐洲也非常活躍。ymK大陸橋物流聯盟

再跟大家介紹一下我們跟中國的雙邊關系，因為今天有這么多的聽眾聽我介紹，這個機會實在太好了。實際上，我們跟中國的關系非常友好，也愿意加強跟中國的聯系，這是過去幾年我們的高層領導人，我們的國王，我們的總理跟李克強總理的會面，包括在“一帶一路”倡議下，我們有很多跟西班牙的火車，從義烏到馬德里的火車，我們認為西班牙應該不是“一帶一路”歐洲的終點，而是一個重要的連接點。這是我們最近跟中國公司進行的一些交易，中國的公司阿里、工商銀行、華為、中國海運集團以及蘇交科集團在過去幾年的案例，我相信一定會有更多的投資潛力，有更多的中國公司會到西班牙去。ymK大陸橋物流聯盟

主要的跨國經營企業，可以看到中國的公司在西班牙，西班牙的公司在中國，所以我們非常高興能夠有一些大的品牌，都是一些非常知名的公司，比較知名的電信公司，這是非常關鍵的，同時有超過600多個商店，通過O2O的模式。首先可以看到，20個西班牙公司帶到中國，學習新的技術和電商平臺，包括一些時尚產業。不僅僅是私營部門，還有總理也會有更好的要求。ymK大陸橋物流聯盟

（PPT圖示）這些都是在達沃斯，可以看到非常不錯的照片，有很好的高層溝通。ymK大陸橋物流聯盟

（PPT圖示）這是2016年相關的一些活動，包括在阿里、馬德里的活動。阿里是非常有意思的集團，阿里在西班牙和俄羅斯開展了很多跨境活動，他們選擇俄羅斯和西班牙，代表這兩個國家對于中國的公司是至關重要的，這也是一個很好的機會，希望西班牙有更多的產品收到中國，并且是通過跨境電商的模式。還有微信、自由貿易區等等各種各樣的機會，在西班牙我們非常了解平臺的作用，中國的平臺非常強大，并且大家可以從這個平臺購買西班牙的很多產品。ymK大陸橋物流聯盟

（PPT圖示）這是劉強東先生，最近他也訪問了西班牙，他在世界零售大會上作為重要的演講嘉賓之一做了發言。并且同西班牙國王和總理進行了會晤，這個過程當中非常高興可以把越來越多的西班牙品牌投放到京東平臺上。ymK大陸橋物流聯盟

目前在杭州和西班牙之間也有一些交流活動，通過新技術、新零售以及時尚領域的合作，我們將會看到西班牙品牌可以更多的進入到中國市場當中。ymK大陸橋物流聯盟

接下來繼續分享一些信息和西班牙的情況。致我的同事介紹了亞馬遜，其實亞馬遜在西班牙取得了巨大成功，亞馬遜在西班牙業務的開展是在幾年以前，他們越來越多在西班牙建立物流中心和倉儲設施。目前西班牙是亞馬遜在歐洲最好的市場之一，可以看到銷售額在全球看來也是表現非常好的市場，因此我們已經擁有了非常良好的西班牙本土品牌同亞馬遜電商平臺合作的經驗，相信同中國的電商巨頭們也是水到渠成的事情。ymK大陸橋物流聯盟

中國是世界上最重要的市場，我們充實認識到了中國巨大的市場潛力，也知道中國人民目前還沒有完全的連接到互聯網上，但是未來將會看到越來越多的中國人民通過使用互聯網的方式改變他們的生活。而中國在另外一個方面，在很多新的社交平臺等等方面的發展確實是非常迅猛的。ymK大陸橋物流聯盟

最后介紹一下如何把西班牙的品牌和西班牙的產品介紹到中國市場，給大家分享一下成功案例。ymK大陸橋物流聯盟

首先，品牌的質量、品牌的真實度和購物服務這些角度來說，西班牙具有很多優勢，在這里大家可以看到天貓上的西班牙館匯聚了西班牙的很多產品，這些產品在物美價廉的角度來說非常具有競爭力，同時消費者們在購買產品的時候不用擔心購買到假冒偽劣的產品，因為我們提供了像CE認證等等針對西班牙產品經過此類的國際認證，可以最大程度上的確保產品的質量、產品的真實性以及產品在環境方面的一些具體表現。ymK大陸橋物流聯盟

這里有很多的來自西班牙的品牌，這些品牌在線上平臺上已經頗具知名度了，不管在天貓還是在京東，在每年中國傾注農歷新年的時候他們會進行大規模的促銷活動，通過這樣的方式把越來越多來自西班牙的產品帶給中國消費者，其中還包括護膚產品。可以看到在最近電商的重要會議上，很多西班牙品牌，像安瓶、助力肌膚等等和中國電商平臺合作已經成為了經典案例，并且創造了很多成功故事。ymK大陸橋物流聯盟

我也非常榮幸這些產品來自于西班牙并且帶給中國人民非常好的使用體驗。比如說西班牙國民藥妝，像防曬以及皮膚護膚產品等等，過去一年看到怡思丁在北京也有了自己的代表處，也登陸了很多中國大的電商平臺。SUAVINEX也是非常成功的品牌，來自西班牙在中國電商平臺上增長非常快的產品，銷量在登錄中國電商平臺以后實現了很快的翻番。不得不提到的ZARA，也是在中國非常成功的品牌，目前ZARA這個品牌只有在中國和電商平臺之間展開合作，只有在中國可以在線上渠道買到ZARA的產品，在其他的國家他們只在自營電商平臺上出售產品，而不會和第三方電商平臺展開合作。ymK大陸橋物流聯盟

在中國有600多家實體店，但是目前在線上的渠道銷量的增長要比線下渠道快得多，這就意味著中國可能會成為ZARA最大的市場，我們預測明年中國將成為ZARA最大的市場，因為這樣的巨大潛力我們認為ZARA的線上渠道對其成功至關重要，西班牙郵報也是來自西班牙的企業，目前和天貓展開合作，在天貓上出售了很多西班牙的中小企業生產的產品，來把這些產品帶給中國廣大的線上消費者們。ymK大陸橋物流聯盟

同時，還想和大家分享一些很棒的產品，這些都是我們賣到中國的產品，比如說西班牙的橄欖油，目前在中國的橄欖油市場當中西班牙橄欖油占居市場份額第一位。ymK大陸橋物流聯盟

在展示我的個人信息之前，還想多和大家強調一下，通過電子商務市場，西班牙可以進入更多國家，進入世界市場當中，就像我們在中國做的努力，目前我們在大力宣傳西班牙的產品。謝謝大家。ymK大陸橋物流聯盟

（來源：億邦動力網）ymK大陸橋物流聯盟

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