線下與物流因素雙驅動 網絡零售交易規模增長

網絡零售市場已經進入成熟期，盡管一季度缺乏銷售大促，但交易規模依舊搶眼。5月2日，北京商報記者通過Analysys易觀發布 《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2018年第1季度》(以下簡稱“報告”)發現，電商企業布局線下以及春節期間物流正常配送已經成為驅動一季度網絡零售B2C市場規模擴大的主要驅動力。 A3Y大陸橋物流聯盟

根據易觀報告顯示，2018年第1季度，中國網絡零售B2C市場交易規模為9528.5億元人民幣，同比增長32.2%。天貓、京東的成交總額分別同比增長41.2%、25%，天貓占據市場份額59.6%，京東占據市場份額25.3%。蘇寧易購市場份額增長至5.0%，排名第三。唯品會和國美分別以4.1%和1.3%的市場份額占據第四和第五的位置。 A3Y大陸橋物流聯盟

通過易觀統計的歷年中國網絡零售B2C市場規模數據顯示，每年一季度的網絡零售B2C成交額以及成交規模均為一年中的最低值，相較于前一年第四季度，平臺廠商的促銷力度、用戶的參與程度都有所降低。分析認為，隨著網購滲透率不斷提升，電商平臺正通過眾多措施拉動消費者在一季度的消費力度。 A3Y大陸橋物流聯盟

保證春節期間正常配送成為電商刺激消費的方式之一。在春節前夕，消費者均有集中采購的習慣，然而網店運維、物流快遞等相關人員在春節期間會有很大一部分處于離崗狀態，上述原因掣肘著電商在一季度的發展。今年春節期間，電商平臺與物流企業紛紛投入到“不打烊”的大軍中，天貓、京東、蘇寧等電商平臺承諾在春節期間正常提供服務，順豐、EMS、圓通、百世匯通等快遞企業正在協調人力和物力，確保春節期間正常配送，成為電商承諾“不打烊”背后的堅實力量。蘇寧儲備了4400萬SKU應對春節前夕的消費者集中采購，天貓超市和小件家電家居用品的不打烊區域將覆蓋全國200多城市的400多個核心區縣，京東物流211限時達、京準達在全國15個核心城市正常運營。 A3Y大陸橋物流聯盟

與此同時，電商企業紛紛轉戰線下市場，提升一季度成交量。阿里新零售、蘇寧智慧零售以及京東無界零售概念已經進入落地實施階段。已經與阿里聯姻的銀泰、三江購物、百聯、高鑫零售等實體零售企業與阿里在支付體系、供應鏈體系、倉儲配送不斷進行著融合。京東聯手騰訊入股步步高后，兩者不斷在數據系統、會員體系等方面進行打通，京東到家依然成為步步高門店配送的主要力量。具有實體優勢的蘇寧也在加快基于場景的互聯網門店布局，不斷增加蘇寧小店、蘇寧零售云門店、蘇寧biu店等新業態。 A3Y大陸橋物流聯盟

北京中清研信息技術研究院副院長趙振營稱，在零售領域中，線上是線下零售的補充，盡管互聯網的價值在信息溝通與支付環節中被不斷放大，但線下承擔著更多的零售環節。A3Y大陸橋物流聯盟

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