上半年跨境電商交易額3.6萬億 出口迎黃金期進口流量為王

9月19日，國內知名互聯網+智庫——中國電子商務研究中心（100EC.CN）發布《2017年（上）中國電子商務市場數據監測報告》。報告顯示，2017上半年中國跨境電商交易規模3.6萬億元，同比增長30.7%。其中，出口跨境電商交易規模2.75萬億元，進口跨境電商交易規模8624億元。kjE大陸橋物流聯盟

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對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認為：kjE大陸橋物流聯盟

1)跨境電商進出口已經成為我國外貿發展新的增長點。傳統外貿企業也開始把握這種新型出口渠道，積極尋求蛻變，中國實施的“互聯網+外貿”戰略，進一步吸引著企業向跨境電商方面轉型發展。kjE大陸橋物流聯盟

2）隨著國外消費需求發熱提升，我國政策對行業的支持加大，跨境物流的完善、互聯網電商平臺的發展等因素使得出口跨境電商行業的發展走上了快車道。kjE大陸橋物流聯盟

3)進口跨境電商增速快，但競爭激烈，獲取核心供應商資源成為勝出的必備條件。進口跨境電商迎合中產階級消費升級，增勢迅猛，大量國外優質商品借此流入中國市場。kjE大陸橋物流聯盟

出口跨境電商交易規模：2.75萬億元 同比增31.5%kjE大陸橋物流聯盟

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2017上半年中國出口跨境電商交易規模2.75萬億元，同比增長31.5%。kjE大陸橋物流聯盟

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數據解讀kjE大陸橋物流聯盟

1）“一帶一路”背景下，出口跨境B2B電商迎來難得發展機遇。目前跨境電商在廣東、浙江、福建等網絡、物流比較成熟的沿海區域已經率先形成規模，廣東和浙江兩省交易額占全國比例較大，優先享受跨境電商發展歷史機遇，響應政策號召。kjE大陸橋物流聯盟

2）近年來，出口跨境電商迅速資本化后將出現兩極分化，強者愈強，發展為“大而全”平臺化+小而美產品為王兩個陣營。海外新興市場電商成藍海，垂直賣家生存空間大。歐美線下零售承壓，線上代替線下趨勢顯著。發展中小語種國家互聯網迅速普及，電商潛力同樣巨大。海外線上格局分散，垂直賣家機會多。kjE大陸橋物流聯盟

進口跨境電商交易規模：8624億元 同比增66.3%kjE大陸橋物流聯盟

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2017年上半年中國進口跨境電商交易規模達8624億元（包括進口B2B和進口B2C），同比增長66.3%，預計2017年將達到18543億元。kjE大陸橋物流聯盟

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對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏表示，現在消費升級的市場環境下，消費者從以往的價格敏感轉向了品質敏感，以往消費者一般關注的是產品的價格，隨著中國人民生活質量的提高，消費者對商品的品質越來越看重，越來越多的消費者選擇在跨級進口電商平臺上購買產品。隨著國家政策對進口跨境電商的不斷支持，進口跨境電商會變得越來越普及化，預計2017年，交易量將會增長到18543億元，同比增長54.5%。kjE大陸橋物流聯盟

跨境電商進出口結構：出口占超八成比例kjE大陸橋物流聯盟

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2017上半年中國跨境電商的進出口結構比例中，其中出口占比達到81.5%，進口比例18.5%。kjE大陸橋物流聯盟

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數據解讀kjE大陸橋物流聯盟

1）從結構上看，出口跨境電商依然占據超8成的比例，出口B2B行業處于中早期發展階段，行業高增長可持續。國內處于電商流量紅利后時代，但海外B2C電商市場增長潛力巨大。國內跨境電商政策紅利不斷加碼，“一帶一路”戰略助力“海外倉”建設將加速跨境電商行業發展。kjE大陸橋物流聯盟

2）進口跨境電商從整體市場格局來看，國內電商巨頭參與憑借C端已有流量占據較大市場份額，前端流量市場的競爭格局基本形成。大部分進口電商創業公司表現出“小而美”的特點，發揮自身某一特殊優勢，專注某一垂直領域，如母嬰、家居、保健等，之后跨境電商企業將更多從后端供應鏈找到突破口。kjE大陸橋物流聯盟

跨境電商模式結構：B2B占比超八成kjE大陸橋物流聯盟

據中國電子商務研究中心監測數據(100EC.CN)顯示，2017上半年中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達87.4%，B2B交易占據絕對優勢，跨境電商B2C交易占比12.6%。kjE大陸橋物流聯盟

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對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認為：kjE大陸橋物流聯盟

1）按業務模式分，中國跨境電商目前以B2B為主，隨著更多新企業的進入使得出口B2B市場競爭加劇，為了增加在自身競爭優勢，企業的業務開始向產業鏈上下游延伸，將跨境出口相關業務資源進行整合，為交易雙方提供完整的一站式服務，包括物流、通關、金融服務等。kjE大陸橋物流聯盟

2）跨境B2C特別是出口市場競爭格局相對寬松，市場份額較為分散。出口跨境B2C龍頭企業正經歷由粗放式發展向精細化發展轉向階段，龍頭企業憑借先發和規模化優勢具備精細化整合的時間基礎和實力，同時自主品牌化產品導向發展利于提升內生增長質量及盈利性。kjE大陸橋物流聯盟

出口跨境電商發展趨勢kjE大陸橋物流聯盟

趨勢一：專業化、分工化將成為出口電商未來發展趨勢kjE大陸橋物流聯盟

專業化、分工化是解決出口B2C產業鏈痛點的有效方法，成為行業必然發展趨勢。零售業的歷次變革都伴隨著參與主體的專業化與職能再分工，而出口B2C的本質是零售，因此也將呈現這樣的發展趨勢，例如出現專業策劃商提供品牌打造方案、專業IT商提供電商平臺搭建和數據挖掘等技術綜合解決方案、專業物流企業提供商品通關、貨物運輸解決方案等等。這些專業化主體可能是行業后進者，但更有可能就是目前的行業參與者，在經營B2C業務過程中發現自己的專長所在并且深耕這一業務環節，培養核心業務壁壘和競爭力。因此，專業化與分工化是該行業的必然發展趨勢。kjE大陸橋物流聯盟

趨勢二：新興市場將成為B2C企業“兵家必爭之地”kjE大陸橋物流聯盟

目前我國B2C企業的目標市場集中在歐美等發達地區，這些地區網購普及率高、基礎設施完備，因此出口規模很容易做大，但是增速趨緩。拉美地區是近年來跨境電商全球增速最快的地區，緊隨其后的是亞太、中東和非洲等地區。隨著這些新興市場的網購普及率逐漸提升、跨境電商政策逐漸放開、消費者購買力提升，有望成為我國出口B2C行業的一個潛在的訂單增長點。kjE大陸橋物流聯盟

趨勢三：出口電商迎品牌出海大時代從中國制造走向中國品牌kjE大陸橋物流聯盟

跨境出口電商行業內公司發展迅速，不止于中國制造，未來更多是打造中國創造、中國品質、中國品牌。跨境出口電商的方式可以在國內做品牌、客戶運營，直接面向歐美終端消費者，疊加中國優質供應鏈，競爭優勢較強。未來是中國品牌出海的時代，也是中國跨境出口電商零售高速成長的時代。kjE大陸橋物流聯盟

中國出口跨境電商產業鏈圖譜kjE大陸橋物流聯盟

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報告中，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，目前出口跨境電商主要包括B2B信息服務類的阿里巴巴國際站、環球資源、中國制造網、聚貿等；B2B交易服務類包括：大龍網、敦煌網、易唐網等；B2C平臺服務類包括：全球速賣通、亞馬遜、eBay、Wish等；B2C自營服務類包括：蘭亭集勢、環球易購、米蘭網、DX、浙江執御、百事泰等。kjE大陸橋物流聯盟

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