消費升級將成為 跨境電商的新風(fēng)口

國內(nèi)跨境電商平臺網(wǎng)易考拉海購日前在澳大利亞悉尼舉行澳新地區(qū)招商會，與多家澳洲知名品牌簽訂戰(zhàn)略合作與授權(quán)協(xié)議，共計80多家澳新品牌商參與了此次招商會。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾表示，此次品牌澳洲行是一次對網(wǎng)易考拉海購與澳新品牌合作優(yōu)勢的全面升級，也將成為網(wǎng)易考拉海購加速全球布局升級的成功模板。網(wǎng)易考拉海購要與澳新品牌方更緊密地合作，深度地挖掘中國潛在的消費需求，開拓新天地。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

消費升級成跨境風(fēng)口9XH大陸橋物流聯(lián)盟

在2016年的跨境消費者購物選擇中，從網(wǎng)易考拉發(fā)布的報告數(shù)據(jù)中可以看到，除去母嬰產(chǎn)品外，美妝、服飾、數(shù)碼家電與食品飲料的增幅占比最為迅猛，這與跨境消費人群的消費增長主品類重合度高達60%。可以說，消費升級并非單純存在于跨境消費者群體中的一個現(xiàn)象，而是國內(nèi)消費者的購物習(xí)慣變化的共同行為——國內(nèi)消費者正在從“價格消費者”變?yōu)?ldquo;價值消費者”，消費者對品牌選擇將更多元化。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

對于海外品牌來說，中國消費者的變化帶來了天然的機遇；而對跨境電商平臺而言，是否能滿足國內(nèi)消費者的新需求趨勢，也決定自身日后的發(fā)展。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

品牌打造成競爭賽點9XH大陸橋物流聯(lián)盟

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購此前發(fā)布的《歐洲商品消費趨勢報告》顯示，超過72%的中國跨境消費者對海外小眾特色品牌感興趣，愿意進行嘗試。可以看到，中國消費者對于海外品牌的選擇，正在變寬與變深，海外品牌的接受度正在日益提高。對于海外企業(yè)而言，建立自身品牌的消費者感知，正在成為其進入中國市場的競爭關(guān)鍵。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

然而，外資品牌因為對中國市場的不了解，更多是集中在一線市場大型賣場，而對本地化營銷的支持不足，也往往讓其容易陷入水土不服的境遇。消費升級趨勢，讓中國市場對海外品牌打開了機遇窗口，對于海外企業(yè)來說，能否抓住這樣的機遇，還需要改變自身的思維方式，需要真正將中國市場定位從銷售市場轉(zhuǎn)為品牌市場。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

張蕾認為，很多的品牌方辛辛苦苦創(chuàng)立自己的品牌，有一些品牌可能都有上百年的歷史，他們希望進入中國，不止是銷售，而更多的是品牌的推廣。當爆品風(fēng)潮過去后，更多的是拼平臺如何講故事，如何推廣品牌的能力，這對于跨境電商平臺來說既是考驗也是機遇。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

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