eMarketer：歐洲各國跨境電子商務(wù)普及率差異較大

每個歐洲國家在跨境電子商務(wù)方面都面臨著不同的機遇和挑戰(zhàn)。即使是在歐盟內(nèi)部，各國之間跨境電子商務(wù)普及率的差距也很大。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

根據(jù)2016年10月PayPal和益普索的調(diào)查，33%的英國網(wǎng)絡(luò)購物消費者在過去一年曾進行過跨境網(wǎng)購，使英國成為歐洲跨境電子商務(wù)普及率最低的國家之一。這一點可能會隨著脫歐和英鎊與歐元的匯率變化而發(fā)生改變。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

PayPal和益普索估計，2016年英國跨境電子商務(wù)消費者數(shù)量約1290萬人，消費額約102.4億美元。預(yù)計2017年消費額僅增長0.5%。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年跨境電子商務(wù)消費者約占英國總?cè)丝诘?0%，比PayPal和益普索的數(shù)字更高。但是，歐盟統(tǒng)計局預(yù)計英國跨境電子商務(wù)普及率領(lǐng)先于德國，與法國相當，這與PayPal和益普索的研究結(jié)果一致。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

在西歐，法國的跨境電子商務(wù)普及率是34%，和英國相似。德國跨境電子商務(wù)普及率更低，而西班牙和意大利消費者則更愿意進行跨境網(wǎng)購。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

根據(jù)2016年9月Retail Week和Pinsent Masons的調(diào)查，23%的法國消費者表示，品牌的可信度是在外國網(wǎng)站購物的一個動力。優(yōu)惠的價格排在第二位（23%）。支付平臺的安全性（27%）和快遞成本（21%）則是消費者跨境網(wǎng)購時最擔心的。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

德國網(wǎng)絡(luò)購物普及率相對較高。eMarketer預(yù)計，2016年81.1%的德國網(wǎng)民在網(wǎng)上購買過商品。雖然德國電子商務(wù)普及率在西歐是最高的，但是德國消費者不大愿意在外國網(wǎng)站上購買商品。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

根據(jù)PayPal和益普索的調(diào)查，只有27%的德國網(wǎng)絡(luò)購物消費者曾在過去12個月跨境網(wǎng)購過商品。PayPal和益普索預(yù)計，2016年德國跨境電子商務(wù)消費約1520萬人，消費額約82.1億美元。預(yù)計2017年德國跨境電子商務(wù)消費額將增長4%。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)與PayPal和益普索的調(diào)查結(jié)果相似，2016年約26%的德國網(wǎng)絡(luò)購物消費者曾進行過跨境網(wǎng)購，而2011年這個指數(shù)只有17%。bDp大陸橋物流聯(lián)盟

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