廈門跨境電商業(yè)者“左沖右突”尋出路

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深入社區(qū)，將海外商品送到市民“家門口”，從而“起死回生”，獲得理想的人氣；借助自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢，向外輸出貨源和整套商業(yè)運營系統(tǒng)，輻射周邊乃至全國城市，爭取更大的市場份額；整合海外廠商、清關(guān)、物流、國內(nèi)賣家等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，釋放出平臺優(yōu)勢……s1I大陸橋物流聯(lián)盟

導報記者近日調(diào)查看到，雖然有所落后，但在追趕中，廈門跨境電商業(yè)者左沖右突，不斷嘗試創(chuàng)新突破，希望扭轉(zhuǎn)不利局面，朝著國內(nèi)跨境電商“第一梯隊”跑步前進。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

深入社區(qū)s1I大陸橋物流聯(lián)盟

送到家門口店雖小人氣高s1I大陸橋物流聯(lián)盟

“風信子進入夏商國際物流中心，也是希望能把這一圈的商業(yè)氣氛都帶動起來。”風信子市場營銷中心副總經(jīng)理蔡青青坦言，因區(qū)域位置偏弱和宣傳力度不夠，對客流有一定的影響。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

不過，蔡青青表示，他們的優(yōu)勢在于商業(yè)的聚集效應，今后會在加強與消費者互動、改變商品結(jié)構(gòu)單一和進貨渠道監(jiān)管方面努力。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

在業(yè)內(nèi)人士看來，廈門眾多的跨境電商體驗中心還欠缺體驗感，吸引力不強，可以在業(yè)態(tài)方面進行改進。比如，可以像其他大商場一樣，在海外特色餐飲方面下點功夫，提升逛商場的興趣。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

動輒幾千上萬平方米的跨境體驗中心人氣低迷，而一些跨境電商社區(qū)店因地處鬧市，卻一片生機勃勃，正迎風向上。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

“今年2月初我們首家店在嶺兜開業(yè)，經(jīng)營得不錯，加上目前正在裝修的七星路店，廈門已經(jīng)有四家店。”友品集CEO林裕坤對跨境電商體驗店的前景十分看好。該公司戰(zhàn)略就是要把跨境體驗店開進居民生活里，形成一個家門口的“朋友圈”。不僅在廈門，友品集還在全國范圍內(nèi)進行擴張，目前全國已有215家店。而在此之前，友品集也曾岌岌可危。“剛開始我們做300-500平方米的店，生意非常慘淡。”林裕坤分析稱，大店的成本太高，熱銷品種不多，沒幾個月就會被拖垮，后來公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)社區(qū)，改做50-100平方米的社區(qū)加盟店，進入有3000戶左右的中高端小區(qū)，算是找對了路子。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

從去年到今年，天虹也連開了3家跨境體驗店，都在原本地理位置優(yōu)越、客流量大的天虹商場內(nèi)，且線上平臺依附于天虹商場早已上線的APP，無論是線上還是線下，都有穩(wěn)定的客流。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)了解，盡管先天條件好，天虹跨境電商體驗店也走迷你路線，單店在200平方米左右，店內(nèi)完稅商品占七成。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

輻射周邊s1I大陸橋物流聯(lián)盟

本地容量有限到異地搶市場s1I大陸橋物流聯(lián)盟

在國際供應鏈深耕了十幾年的廈門漢連供應鏈有限公司，最近在廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)園開辟了一個400平方米的優(yōu)錸優(yōu)購跨境電商O2O體驗中心。這里不僅面向普通消費者，更是一個品牌形象展示推廣店。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

“光靠廈門本土消費容量肯定有限，借助自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢，我們更看重往外輸出的市場。”漢連供應鏈總經(jīng)理陳毅通表示，隨著國人對海外優(yōu)質(zhì)商品的青睞，很多城市都紛紛開起了O2O跨境電商體驗店，他們需要有優(yōu)勢有特色的貨源，以及線上線下融合的運營推廣服務。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

導報記者了解到，漢連集團旗下優(yōu)錸電商已經(jīng)在意大利、澳洲、韓國、臺灣等國家或地區(qū)，建立了完善的貨源采購體系，并獲得了一些海外品牌國內(nèi)獨家運營授權(quán)。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

除了貨源的供應外，優(yōu)錸形成了一整套商業(yè)系統(tǒng)，包括線上運營、線下門店展示，以及線上線下融合營銷推廣等，這些都將以整店輸出的形式面向全國招募戰(zhàn)略合作伙伴以及創(chuàng)業(yè)合伙人。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

目前，優(yōu)錸優(yōu)購已經(jīng)在龍巖、漳州、泉州、武漢、重慶等周邊城市及外省，建立了合作項目，今后，還將輻射到范圍更廣的全國各大中城市。“與商業(yè)發(fā)達的城市相比，三、四線城市的跨境電商體驗店更具備潛力。”考察過多個城市的廈門跨境電商業(yè)者表示，廈門跨境電商業(yè)者不僅要開賣場，而更應該成為進口商品批發(fā)商和零售商的服務商，從而輻射到周邊城市乃至全國其他區(qū)域。“國外還有大量的優(yōu)秀品牌和優(yōu)質(zhì)商品沒引入到國內(nèi)，廈門跨境電商可以充當優(yōu)質(zhì)的海外買手，在細分領域搶占優(yōu)勢，打開市場。”在廈門智嬴聯(lián)合電商公司總經(jīng)理戴曉敏看來，目前大部分跨境電商業(yè)者都是傳統(tǒng)貿(mào)易商轉(zhuǎn)型而來，在零售方面可能沒有經(jīng)驗，但在國際采購和通關(guān)等方面具有優(yōu)勢，完全可以在前端發(fā)力。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

產(chǎn)業(yè)聚集s1I大陸橋物流聯(lián)盟

搭建大平臺抱團有力量s1I大陸橋物流聯(lián)盟

澳洲奶粉和保健品，從下單到收貨，國內(nèi)消費者最快只需3天。這是10月底首批廈門口岸跨境直購貨品的效率。“這是我們一次變革性的創(chuàng)舉，說明廈門完全有能力解決跨境直郵的時效問題。”廈門跨境聯(lián)盟副總經(jīng)理鄭偉凡表示，有了廈門自貿(mào)委、國檢、海關(guān)等部門的通力配合以及業(yè)界的整合，廈門跨境電商可以表現(xiàn)得更好。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

跨境聯(lián)盟作為此次跨境直購的核心參與方，其目標是打造一個跨境電商綜合服務大平臺，通過“集采、集運、集清關(guān)”的模式，聚集、優(yōu)化、整合全球跨境電商資源。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)了解，該平臺設立了電商服務中心，將海外商品、海外倉、物流、清關(guān)、國內(nèi)配送等整個鏈條打通，并對接國內(nèi)中小微電商，解決他們的貨源、清關(guān)、物流等問題。目前，跨境聯(lián)盟已經(jīng)在澳洲、加拿大、韓國、日本等國設有海外倉，并正在打造全球廠商聯(lián)盟，已經(jīng)有100多家廠商進行合作，目前首先推出的是澳洲商品。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

此外，跨境聯(lián)盟之“國際物流聯(lián)盟”也已經(jīng)成型，隨著廈航、中外運、順豐速遞、郵政EMS等知名物流鏈企業(yè)的加入，讓跨境聯(lián)盟實現(xiàn)了真正的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

“廈門跨境電商想要具備更強的競爭力，需要產(chǎn)業(yè)的抱團，形成合力。”鄭偉凡認為，廈門跨境電商已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都積累了豐富資源，接下來廈門跨境電商釋放的能量將大大提升。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

導報記者注意到，其實，早在去年出臺的促進跨境電商發(fā)展若干措施中就提出,廈門將重點培育3-5家競爭力較強的外貿(mào)綜合服務企業(yè)、重點培育3-5個知名度較高的自建平臺。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

而作為業(yè)界領頭羊和聚集地的大平臺，也開始有意識地在廈門布局落地。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)了解，目前，廈門與蘇寧云商已簽署“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東也有望在廈門設立區(qū)域總部和集貨物流中心，亞馬遜將在廈門設立區(qū)域集貨物流中心。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

政策探索s1I大陸橋物流聯(lián)盟

帶著遺憾奔跑盼扶持力度大些s1I大陸橋物流聯(lián)盟

缺席全國跨境電商試點城市，是廈門發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)的遺憾，但廈門本身具備的突出優(yōu)勢，也讓廈門業(yè)者寄予了期待和厚望。“雖然不是試點，但廈門仍然可以利用自貿(mào)區(qū)的政策紅利，先行先試，多看多做。”一位廈門跨境電商業(yè)者表示，廈門其實已經(jīng)有不少開拓性的創(chuàng)舉，也為廈門跨境電商業(yè)者帶來了諸多便利與促進。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

導報記者梳理發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展跨境電商方面，廈門市相關(guān)部門的確也花了不少心思，試圖探索出一條與廈門優(yōu)勢匹配的特色之路。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

今年2月，廈門跨境電商公共管理平臺正式上線，進駐廈門自貿(mào)片區(qū)國際貿(mào)易“單一窗口”。該平臺進一步提升了廈門口岸跨境電商產(chǎn)品通關(guān)速度，合格商品6秒內(nèi)即可通檢。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

9月，廈門跨境電商監(jiān)管中心正式揭牌啟用，這是目前全國唯一開展“互聯(lián)網(wǎng)+保稅展銷”模式業(yè)務的監(jiān)管場所。該中心的啟動，監(jiān)管操作時間可節(jié)約近半個月；并實行前店后倉模式，企業(yè)可享受海外采購到門店銷售的一站式服務。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

不過，多位廈門跨境電商界人士坦言，相比于其他區(qū)域，廈門在扶持跨境電商產(chǎn)業(yè)方面相對來說還比較弱，通關(guān)設施、技術(shù)便利性的投入不如那些走在前面的城市。“廈門市政府及相關(guān)部門還是要加大招商力度，給予產(chǎn)業(yè)更多的激勵。比如，盡快將大電商平臺和主流支付平臺吸引到廈門落地，效果將更加立竿見影。”有業(yè)內(nèi)人士表示，在各地都在快馬加鞭發(fā)力跨境電商的時候，廈門更應該邁開腳步，而且，相關(guān)政策出臺后，后期的落地執(zhí)行也需要更高的效率。s1I大陸橋物流聯(lián)盟

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