浙江跨境電商發(fā)展新思路：走產(chǎn)業(yè)集群培育“浙江品牌”

十幾年前，沈滌凡就在做外貿(mào)相關(guān)的工作。他感慨過去中國制造銷往海外的量很大，但大部分人只知“MADE IN CHINA”，卻不知具體的產(chǎn)品品牌。如今再行走異國他鄉(xiāng)時，作為阿里巴巴速賣通總經(jīng)理的他發(fā)現(xiàn)了新的變化，即通過跨境電商，中國品牌直接接觸到了來自全球的消費者。itz大陸橋物流聯(lián)盟

作為中國跨境電商發(fā)展先行區(qū)，浙江也已然感知到跨境電商之于產(chǎn)業(yè)和品牌的意義。浙江省人民政府副省長梁黎明在3日于杭州召開的浙江省跨境電商千人大會上表示，跨境電商是“浙江品牌”建設(shè)的新路徑。itz大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商社群鷹熊匯創(chuàng)始人Mark也提及了品牌的重要性，他表示中國是制造業(yè)大國，但過去大量工廠都淪為了品牌的墊腳石，商家如果僅僅是賣貨，而沒有品牌積淀，未來也將是一場空。itz大陸橋物流聯(lián)盟

今年1至9月，浙江省實現(xiàn)跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口221.5億元人民幣，同比增長44.2%，各項指標(biāo)處于全中國前列，正逐步成為浙江省電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的新高地和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的突破口。itz大陸橋物流聯(lián)盟

梁黎明認(rèn)為，跨境電商以其打破傳統(tǒng)外貿(mào)流程、建立境內(nèi)生產(chǎn)者與境外消費者點對點聯(lián)系的特性，也能使境外消費者直接接觸浙江產(chǎn)品，從對“MADE IN ZHEJIANG”的感受，升級到對“ZHEJIANG MADE”的理性認(rèn)識。itz大陸橋物流聯(lián)盟

杭州華艋跨境電子商務(wù)有限公司采購部負(fù)責(zé)人吳思越告訴記者，他們以前做一般貿(mào)易，從國外進(jìn)口牛肉后主要就提供給餐飲業(yè)和牛肉副產(chǎn)品加工商等，從去年做起跨境電商后，開始打自己的品牌，就擴(kuò)大了銷售范圍和消費者群體。itz大陸橋物流聯(lián)盟

“今年速賣通平臺有一個很重要的策略就是將產(chǎn)業(yè)帶和跨境電商品牌相結(jié)合。”沈滌凡表示，外貿(mào)要轉(zhuǎn)型升級，接觸消費者培育品牌是必經(jīng)之路。itz大陸橋物流聯(lián)盟

與此類似，今年浙江也組織開展了產(chǎn)業(yè)集群跨境電商試點工作，第一批選擇了浙江余杭等25個產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯、外貿(mào)基礎(chǔ)扎實的縣(市、區(qū))開展試點。itz大陸橋物流聯(lián)盟

梁黎明說，這正是想要發(fā)揮浙江產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)集群與跨境電商融合互動，使更多的浙江企業(yè)通過跨境電商來拓展銷售渠道，從而將浙江制造和浙江品牌推向世界，最終真正把跨境電商轉(zhuǎn)化成為推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的改革推力。itz大陸橋物流聯(lián)盟

浙江省商務(wù)廳副廳長徐高春也表示，浙江要積極開展產(chǎn)業(yè)集群跨境電商工程，并圍繞主體培育、模式創(chuàng)新、品牌打造、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、境外物流配送和服務(wù)體系建設(shè)以及監(jiān)管服務(wù)創(chuàng)新等6方面深度拓展國際市場。itz大陸橋物流聯(lián)盟

“品牌(建設(shè))需要長期的創(chuàng)新，需要設(shè)計的支撐。”Mark還說道，品牌是一種特定的認(rèn)知，但一旦形成，可植入人心，并長久不衰。itz大陸橋物流聯(lián)盟

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