國外大牌 爭選跨境電商打前站？

跨境電商生態調查之一aYv大陸橋物流聯盟

都說今年既是跨境電商大爆發的元年，也是大洗牌的一年，來自第三方的報告就直言，今年有不少跨境電商公司倒下，投資人欲哭無淚。不過，南都記者從多個渠道獲悉，強生、達能等幾個跨國快消品巨頭在向華引入一線大牌時，不約而同選擇了跨境電商渠道。aYv大陸橋物流聯盟

那么，遭遇4 .8新政的跨境電商行業會否迎來新轉機？aYv大陸橋物流聯盟

海外大牌用跨境電商打前站aYv大陸橋物流聯盟

“其實，除了強生這個牌子，我們還在向中國大陸輸入新品。比方說，新推的艾維諾，我們首選了天貓國際。”強生公司快消部門相關負責人胡明華如是說。aYv大陸橋物流聯盟

與強生一樣，達能紐迪希亞旗下香港牛欄首個中國大陸的官方渠道，9月19日正式對外披露，最終的首發渠道也是跨境電商平臺天貓國際。aYv大陸橋物流聯盟

強生和達能紐迪希亞此次在華首度引入的品牌都是其核心品牌，以艾維諾這一品牌雖然在中國默默無聞，但卻是英國著名獨立品牌價值研究機構BrandFinance報告中2016年“全球最有價值50大美妝品牌”第19強，品牌價值高達21.39億美元。aYv大陸橋物流聯盟

與艾維諾不同，香港牛欄則在中國內地早已經有廣大的消費者人群，但此前主要通過香港代購等形式進入中國內地，以品牌方自己在跨境電商平臺建海外旗艦店也屬首次。aYv大陸橋物流聯盟

跨境電商成中國市場孵化基地aYv大陸橋物流聯盟

對國外品牌開始選擇跨境電商作為其核心品牌進入中國的首選渠道，中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，對于沒有在華銷售經歷的新品而言，此舉意在為新品牌試水減少成本和風險。比如，避開原本在線下分銷渠道做得比較強勢的品牌。aYv大陸橋物流聯盟

其實，幾乎所有國際品牌在進入到一個新的地區時都會遇到一個問題———新品上市成功率低。aYv大陸橋物流聯盟

“我們前期以跨境進口的形式銷售，未來不排除會考慮線下的渠道。”強生方面的這一說法，很顯然已經在把跨境電商當成核心品牌入華的一套測試方案之一。aYv大陸橋物流聯盟

而達能紐迪希亞則直言：“跨境電商作為一個重要的渠道，已深受媽媽們的喜愛，為了方便內地顧客購買港板牛欄牌，我們選擇天貓國際這一全國最大的跨境電商平臺。”aYv大陸橋物流聯盟

阿里巴巴相關負責人坦言，阿里平臺很多時候扮演的是一個品牌進入中國市場的孵化基地。通過阿里的大生態體系和大數據，可以在前期通過大數據分析獲取真正精準的消費者洞察，了解消費者喜愛的溝通機制、促銷機制等關鍵信息，根據反饋，可以幫助國際品牌及時對其上市作出調整。aYv大陸橋物流聯盟

聚美優品方面也稱，今年包括日本一線化妝品牌H A B A等品牌選擇入駐國內時，聚美優品成了首選。在聚美優品看來，海外品牌選擇跨境電商，除了看中的是平臺影響力、平臺流量外，跨境電商平臺不斷迸發出的緊跟互聯網趨勢的創造力與活力也是一大因素。以聚美為例，其推出了電商線上很多契合年輕人的新的玩法，涵蓋新品首發、直播、視頻等方方面面。aYv大陸橋物流聯盟

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萬家線下跨境電商洗牌仍將繼續？aYv大陸橋物流聯盟

采訪中，記者注意到，對大多數跨境電商和平臺商而言，2016年并不好過。aYv大陸橋物流聯盟

由于4 .8新政后，跨境電商零售進口不再按行郵稅計稅，稅額50元以內的免征優惠也將隨之取消；個人單筆交易和個人年度交易均有了限額，且超出限額部分，按一般貿易方式征稅。不少海淘企業都遭遇了政策的沖擊。其中，曾經的跨境電商佼佼者蜜淘在經歷了燒錢壓貨、大手筆做市場推廣和廣告后，迅速陷入了困境。aYv大陸橋物流聯盟

南都記者近日走訪南沙跨境電商體驗店也發現，跨境電商實體店已經從剛開始的排隊瘋搶，步入了需要招攬顧客的階段，個別體驗店甚至拿出了臨保的進口食品，打起了價格牌。但即便如此，也是入店客人稀少。aYv大陸橋物流聯盟

據廣東跨境電子商務行業協會執行會長崔敏介紹，跨境進口4.8新政，在今年一度讓不少電商企業感受到了痛苦和焦慮，不知道方向在哪里。在4.8新政實施前，國內已有上萬家跨境電商企業，一些企業對4.8新政不理解。aYv大陸橋物流聯盟

不過，她也坦言，在經過了一輪洗牌后，優質的線下跨境電商企業已開始在脫穎而出。以奧買家為例，這一起步于南沙的跨境電商企業，已經將業務做到了全國。據悉，擬于明年在香港主板上市的奧買家近日已經對官方商城、手機A PP、微信商城等三大綜合跨境電商平臺全新升級，并正式對外發布。aYv大陸橋物流聯盟

對于跨境電商的未來，奧買家總經理劉麗萍向南都記者提了兩個現象，一是，傳統跨境進口標品已經成了紅海，但小眾的爆款、海外新款，特別受歡迎。二是，2015年下半年到2016年上半年，國內消費者從PC端到移動端的遷移已經完成，用戶的購物習慣已發生改變。在她看來，這正是海外一線品牌開始重視跨境電商渠道的原因所在。aYv大陸橋物流聯盟

而在易觀看來，4月8日跨境電商新政出臺之后，從另一個維度看，也意味著政府對于跨境電商發展的政策日益明朗化，并促使跨境電商行業朝著更加規范化的方向發展。以唯品國際的用戶作為樣本，其移動端用戶占比已高達83%。易觀的報告還指出，2015年跨境電商滲透率已經增加到了20 .2%，并將逐年提升，同時跨境電商占整體電商的比例已經升至13%。aYv大陸橋物流聯盟

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