為什么國(guó)際電商都瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)？

跨境電商的稅收政策在向稅率更高且更復(fù)雜的一般貿(mào)易進(jìn)口稅收靠攏。不過(guò)，跨境電商創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，并沒(méi)有被政策和巨頭完全封堵。對(duì)整個(gè)電商行業(yè)來(lái)講，跨境電商仍是巨頭們競(jìng)相爭(zhēng)奪的一塊。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)中國(guó)跨境電商的企業(yè)來(lái)說(shuō)，4月的天空總是布滿著陰郁。4月8日開(kāi)始的跨境電商稅收新政從實(shí)施到設(shè)置過(guò)渡期，到現(xiàn)在已經(jīng)3個(gè)月。在沒(méi)有充分準(zhǔn)備的情況下，跨境電商稅收新政最后以設(shè)置過(guò)渡期的方式“暫停”，但對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，未來(lái)仍然充滿著不確定性。新的郵稅政策將原有四檔稅率10%、20%、30%、50%，整合為15%、30%和60%三檔稅率。其中，15%稅率對(duì)應(yīng)最惠國(guó)稅率為零的商品;60%稅率對(duì)應(yīng)征收消費(fèi)稅的高檔消費(fèi)品;其他商品執(zhí)行30%稅率。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

但盡管如此，中國(guó)跨境電商的未來(lái)卻仍呈現(xiàn)出一片光明。下面筆者先來(lái)帶你看一組數(shù)據(jù)：JeV大陸橋物流聯(lián)盟

根據(jù)eMarketer今年6月最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年有超過(guò)1.8億的人（中國(guó)15%的人口）都希望能夠”海淘“，而這一數(shù)字在2015年時(shí)還僅僅為1.28億（中國(guó)11%的人口）。eMarketer還預(yù)計(jì)，今年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到857.6億美元，到2020年，市場(chǎng)規(guī)模將接近2016年的兩倍，為1586億美元。跨境電商已經(jīng)逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)連接世界的一部分。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

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低稅率等并不是跨境電商的唯一優(yōu)勢(shì)，很多國(guó)際品牌都合理避開(kāi)法律雷區(qū)，將產(chǎn)品銷(xiāo)售到中國(guó)。舉個(gè)例子，Blackmores，澳大利亞的第一品牌保健品。提供一系列維生素、礦物質(zhì)、草藥以及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。能夠在短期內(nèi)和低成本的情況下，通過(guò)跨境電商將任意的500個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售到中國(guó)市場(chǎng)。相比之下，在同期，通過(guò)藥房、超市和國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)（比如天貓和京東）將產(chǎn)品銷(xiāo)售給國(guó)內(nèi)用戶的產(chǎn)品僅有15個(gè)左右。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

但新政的出臺(tái)意味著像維生素、保健品和一些化妝品若是在國(guó)內(nèi)售賣(mài)的話，也將同樣需要備案管理。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

Blackmores 已經(jīng)進(jìn)入了亞太地區(qū)的12大市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)被多次證明是市場(chǎng)潛力最大、獲利最多的市場(chǎng)，也就是波特矩陣中的現(xiàn)金牛。所以，中國(guó)自然而然成為其重要的跨境渠道。下圖顯示了自今年4月8日中國(guó)跨境電商新政出臺(tái)后，Blackmores股價(jià)受到了巨大的重挫。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

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然而，當(dāng)Blackmores股價(jià)在六月份降到谷底時(shí)，其股價(jià)最終還是有所回升，這主要得益于之后中國(guó)政策的變動(dòng)（新政暫緩一年執(zhí)行）。但從側(cè)面也反映出了中國(guó)市巨大的價(jià)值、高利潤(rùn)回報(bào)等特點(diǎn)。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

然而，新政實(shí)施后，已成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。也遭到各方質(zhì)疑，多部委和海關(guān)總署相關(guān)人員深入各個(gè)綜試區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，隨后消息稱，新政暫緩執(zhí)行一年。海關(guān)總署的文件讓跨境電商從業(yè)者心里的石頭放下，不過(guò)，一年之后，跨境電商們能否逃過(guò)新一輪“熔斷”，則仍是從業(yè)者的“心頭痛”。而至于哪些跨境商品可以被銷(xiāo)售到中國(guó)，這份名單仍在持續(xù)更新。但總體來(lái)看，對(duì)很多國(guó)際的大品牌來(lái)說(shuō)（不論是已經(jīng)進(jìn)入還是新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的），跨境電商仍是他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)非常重要的一個(gè)渠道。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

低市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻和市場(chǎng)測(cè)試JeV大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)在于：幫助企業(yè)在不用注冊(cè)實(shí)體公司的前提下，將產(chǎn)品賣(mài)向中國(guó)。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

也許在中國(guó)設(shè)立一個(gè)實(shí)體公司并不會(huì)花費(fèi)很高額的成本，比如你若是在深圳或上海這樣的一線城市建立實(shí)體公司或店面，那二三線城市的覆蓋度就并不那么高了。對(duì)企業(yè)而言，若是真的想要覆蓋到二三線城市，電商毫無(wú)疑問(wèn)是他們進(jìn)入市場(chǎng)最好的選擇之一。反之，在不選擇電商的前提下，也就意味著要在整個(gè)中國(guó)建立200-300個(gè)分公司或是實(shí)體店面。況且，目前就中國(guó)的國(guó)情而言， 尤其是在年輕的一代中，上網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)成為生活中的習(xí)慣。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

O2O / 全渠道覆蓋JeV大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)于那些在中國(guó)已經(jīng)建立實(shí)體的國(guó)際公司，跨境服務(wù)對(duì)他們而言可謂是錦上添花，是對(duì)于全渠道覆蓋的完善，也是O2O 的戰(zhàn)略布局。而如果有些國(guó)際性的公司還從未涉足過(guò)中國(guó)大陸的市場(chǎng)，跨境服務(wù)完全可以為他們測(cè)試市場(chǎng)對(duì)自身產(chǎn)品的反應(yīng)，同時(shí)也建立了自身品牌的知名度。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

天貓國(guó)際 Vs. 京東全球購(gòu)JeV大陸橋物流聯(lián)盟

如今，中國(guó)已擁有全球最大的電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2017年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億美元。2015年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增速已高達(dá)70%，根據(jù)eMarketer的說(shuō)法，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)如此高的增速部分還是得益于中國(guó)人生活水平的提高以及國(guó)外產(chǎn)品的普及。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

而對(duì)跨境服務(wù)來(lái)說(shuō)，最重要也最巨大的財(cái)富就是彼此間的信任，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的用戶總有一種認(rèn)知：通過(guò)跨境電商渠道購(gòu)買(mǎi)到的產(chǎn)品往往質(zhì)量更好。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

eMarketer還預(yù)測(cè)，中國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣正從 C2C逐漸轉(zhuǎn)向B2C，比如京東全球購(gòu)和天貓國(guó)際就是典型的B2C類型，盡管這兩個(gè)都不是非常專業(yè)的垂直型電商平臺(tái)，但他們對(duì)入駐的商家有絕對(duì)的要求，必須經(jīng)過(guò)認(rèn)證并且是值得信賴的。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)于不同的商品類目，其法規(guī)和稅率也相應(yīng)的有所不同。所以，對(duì)一些國(guó)際品牌而言，最快速直接的方式就是通過(guò)與這些中國(guó)當(dāng)?shù)氐目缇畴娚唐脚_(tái)建立合作。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

做好市場(chǎng)調(diào)研JeV大陸橋物流聯(lián)盟

提前做好市場(chǎng)調(diào)研工作，針對(duì)不同市場(chǎng)的人群做好數(shù)據(jù)分類，而若是碰到數(shù)據(jù)過(guò)于完美的情況，那十有八九數(shù)據(jù)是有問(wèn)題的。在中國(guó)，同樣也有許多的灰色地帶，尤其是二三線城市，但若是這樣做，短期看可能是有利可圖的，但若從長(zhǎng)期來(lái)看，必定是會(huì)引起非常多的棘手問(wèn)題。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

另外，中國(guó)很大一部分的網(wǎng)購(gòu)人群都集中在東部區(qū)域，基于這一點(diǎn)，對(duì)國(guó)際型的公司而言，應(yīng)該首先優(yōu)先考慮這一區(qū)域，如此一來(lái)，效果會(huì)更好，成本也更低。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

結(jié)語(yǔ)：JeV大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商稅收新政的出臺(tái)，從整體來(lái)看，最不利的還是那些過(guò)去幾年一直“野蠻生長(zhǎng)”的跨境進(jìn)口電商行業(yè)，尤其是個(gè)人“海淘”代購(gòu)。主要原因是，在沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的前提下，消費(fèi)者可能會(huì)選擇別的渠道購(gòu)買(mǎi)。但總體來(lái)說(shuō)，對(duì)國(guó)家企業(yè)而言，跨境電商仍然是非常重要的一個(gè)渠道。盡管4月8日開(kāi)始跨境電商稅收新政最后以設(shè)置過(guò)渡期的方式“暫停”，但跨境電商的市場(chǎng)潛力巨大藍(lán)圖卻越來(lái)越清晰。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

舉個(gè)例子，雖然新政一出，但同時(shí)也衍生出了另一條路：非常多的產(chǎn)品都被儲(chǔ)存在香港和臺(tái)灣的保稅區(qū)。時(shí)代在變，人們的認(rèn)知也在變，但有一樣不變的是，市場(chǎng)總能去適應(yīng)并接納任何的變化。就中國(guó)跨境電商市場(chǎng)而言，其市場(chǎng)容量、交易量等仍保持著非常大的潛力。JeV大陸橋物流聯(lián)盟

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