O2O模式引外埠跨境電商進(jìn)京

北京鼓勵(lì)發(fā)展跨境O2O模式初見成效，不少外埠跨境電商企業(yè)加速開進(jìn)京城。北京諾奧電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“諾奧公司”）副總經(jīng)理馬新玲日前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司年初正式進(jìn)入首都，背靠北京巨大的消費(fèi)市場，跨境電商發(fā)展?jié)摿薮螅疽策m應(yīng)行業(yè)新常態(tài)加速布局線下O2O體驗(yàn)店。不過，在馬新玲看來，當(dāng)下O2O體驗(yàn)店模式仍然缺乏集群效應(yīng)，規(guī)模化能量不足，希望未來北京市場有相應(yīng)的政策扶持，助力北京跨境市場做大做強(qiáng)。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

開進(jìn)京城YFW大陸橋物流聯(lián)盟

巨大的消費(fèi)能力讓北京市場備受跨境電商青睞。源于美國、國內(nèi)總部在上海的諾奧公司（上海總部名稱為上海諾奧生物科技有限公司）今年4月進(jìn)駐北京市場，并在銀河SOHO開出公司位于北京的第一家線下O2O體驗(yàn)店，命名為“北美購物廣場”。馬新玲向北京商報(bào)記者介紹，公司產(chǎn)品源自美國，其中包括食品、保健品、奶粉、母嬰用品及紅酒等跨境商品，公司于2015年在上海自由貿(mào)易區(qū)推出線上“北美購物廣場”跨境購，線下“北美購物廣場”進(jìn)口商品連鎖超市，采用O2O經(jīng)營模式，打造了集進(jìn)口商品、連鎖終端、跨境電商、加盟合作于一體化的商業(yè)模式。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

北京商報(bào)記者在銀河SOHO的北美購物廣場發(fā)現(xiàn)，該體驗(yàn)店經(jīng)營面積50余平方米，整體店面設(shè)計(jì)簡單、清新，門店中陳列著上百種商品，包括母嬰、保健品等，同時(shí)每件商品都配有相應(yīng)二維碼，消費(fèi)者進(jìn)店掃碼便可到線上下單支付完成消費(fèi)。馬新玲表示，公司線上目前擁有獨(dú)立的微信商城，并在京東全球購、洋碼頭等國內(nèi)較為知名的跨境電商平臺(tái)開設(shè)品牌店，用戶下單后大部分商品便可從國內(nèi)保稅區(qū)發(fā)貨，約5-7天便可送達(dá)消費(fèi)者手中，部分商品也需要從國外直郵，但物流配送相對漫長，消費(fèi)者等待時(shí)間也較長。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

需求旺盛YFW大陸橋物流聯(lián)盟

盡管在跨境電商領(lǐng)域中，既有天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商巨頭，也有一批新興創(chuàng)業(yè)跨境電商網(wǎng)站嶄露頭角，但是毫無疑問，線上線下結(jié)合的跨境電商O2O平臺(tái)在用戶體驗(yàn)上更勝一籌，因此也成了進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域的一支生力軍在馬新玲看來，北京市場內(nèi)巨大的消費(fèi)需求為跨境電商發(fā)展提供最原始、最強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，特別是當(dāng)消費(fèi)者對海外商品了解不夠深入、海量的海外商品與北京市巨大的跨境商品消費(fèi)需求不匹配的時(shí)候，跨境O2O模式能夠最有效的緩解上述痛點(diǎn)。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

數(shù)據(jù)顯示，去年中國電子商務(wù)交易額已經(jīng)達(dá)到20.8萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額3.88萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物用戶4.13億，兩項(xiàng)指標(biāo)均居世界首位。其中，北京成為國內(nèi)首個(gè)社會(huì)銷售零售額突破萬億元大關(guān)的城市，目前北京GDP增量的80%都來自消費(fèi)，而消費(fèi)增量中的80%又來自電商。北京老百姓每花100元，便有19.5元是通過網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

需求拉動(dòng)下，越來越多的外埠跨境電商品牌進(jìn)駐北京市場。北京商報(bào)記者了解到，除來自上海的北美購物廣場外，位于王府井商圈的北京市百貨大樓地下一層也擁有來自兩個(gè)外埠的跨境O2O直購體驗(yàn)店，其中胡蘿卜村來自廣州、海悅匯澤源自重慶，此外，來自天津東疆保稅港區(qū)的一指遙平臺(tái)也入駐了北京卓展購物中心。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

集群優(yōu)勢YFW大陸橋物流聯(lián)盟

集聚在北京市場內(nèi)的眾多跨境品牌影響漸成氣候，但在馬新玲看來，跨境O2O模式目前仍處于探索階段，在這個(gè)市場內(nèi)，每個(gè)品牌還處于“單打獨(dú)斗”狀態(tài)，并未形成合力，應(yīng)加速該模式在北京、全國的快速復(fù)制與推廣。馬新玲表示，北京市場的消費(fèi)能力巨大，且對具有較高品質(zhì)的跨境商品有著強(qiáng)力需求，因此，若在北京市場上所有跨境電商品牌開設(shè)在一座商業(yè)綜合體內(nèi)，北京消費(fèi)者便可以在這一處買遍全球商品，既免去舟車勞頓之苦，也解決了跨境電商線下落地的選址難題。“在我設(shè)想中的跨境商品體驗(yàn)中心是一座可以實(shí)現(xiàn)一站式購遍全球的商業(yè)綜合體，包括專注美國市場的美國館、澳洲市場的澳洲館等，每個(gè)跨境電商企業(yè)專注一個(gè)市場領(lǐng)域，并使用最有效、最優(yōu)惠的方式將海量海外商品引進(jìn)國內(nèi)，并送至消費(fèi)者手中。”馬新玲談到跨境O2O模式未來設(shè)想時(shí)表示。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

北京商報(bào)記者了解到，伴隨著2016北京跨境電商消費(fèi)體驗(yàn)季活動(dòng)在北京各個(gè)商場的快速推進(jìn)，眼見為實(shí)的線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)模式被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，更具品牌和規(guī)模效應(yīng)的跨境O2O直購店、體驗(yàn)店模式備受期待。同時(shí)，伴隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的深入開展，非首都核心功能疏解后，原址怎么用一直備受政府相關(guān)部門關(guān)注。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

馬新玲表示，原來的低端產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目遷出后，部分批發(fā)市場等低端業(yè)態(tài)的商場原址便可以用做跨境O2O體驗(yàn)店，讓北京所有跨境電商企業(yè)集聚在一起才能形成集群效應(yīng)，推動(dòng)跨境O2O模式快速落地，也能為提升北京消費(fèi)水平有所貢獻(xiàn)。YFW大陸橋物流聯(lián)盟

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