新稅政下的跨境電商，何去何從

對話嘉賓：JHO大陸橋物流聯盟

上海華濮貿易有限公司 總經理 鐘鳴JHO大陸橋物流聯盟

利物浦進出口（深圳）貿易有限公司總經理 阮清奕JHO大陸橋物流聯盟

成都三和園商貿有限公司  總經理  唐明春JHO大陸橋物流聯盟

新政突然發布，整個行業措手不及JHO大陸橋物流聯盟

《新食品》：《跨境電子商務零售進口商品清單》發布之前你們知道嘛？看到清單發布后你們第一時間整個跨境電商行業是個什么怎樣的情況呢？JHO大陸橋物流聯盟

【鐘鳴】《跨境電子商務零售進口商品清單》是半夜發的，我們做這行的都沒有任何思想準備，在沒有前兆的情況下發布第二天就生效了，讓我們沒有任何緩沖時間。JHO大陸橋物流聯盟

清單發布之前原先只有品類，清單出來之后很多原來的品類沒有出現在清單上，這些商品頓時就不能在跨境電商平臺上銷售了，也不能通過跨境來通關了。很多已經進入到跨境庫的商品既不能消化掉，又不能退回，當時大家都不知道怎么處理，所以非常非常的緊張。在整個跨境電子商務平臺上的交易量非常大，第一個清單出來涉及的幾個大塊是成人奶、液體奶和非注冊的嬰兒配方奶，這三大塊可能占比達到30-40%。在7、8號之后整個一周的時間內，大家都是非常緊張，幾乎到了群情激憤的程度。在14號左右我們一起開會，當時有七八個都是做跨境電商的，其中還有一個做歐洲奶粉的商家，他幾乎每周都有貨物要到港，原來可以直接從上海入關，但是新政發布后不得不轉到香港，找地方暫時存放，對于接下會怎樣，大家都不知道。JHO大陸橋物流聯盟

【阮清奕】發布之前我們是不知道的，但是清單的出臺對我們做完稅商品進口貿易的影響不是太大，因為我們經營的產品都是沒有進入保稅區這一塊的。JHO大陸橋物流聯盟

【唐明春】新政的發布，主要還是集中在對一些奢侈品和奶粉等熱衷商品線上跨境交易市場的一種調節，對進口食品整個行業的影響和個人海外購物的影響并不大。新政雖然對大貿影響不大，但縮短了線上與線下之間的價格差異，大大的刺激了線下交易。JHO大陸橋物流聯盟

通過產品來促進行業發展，新稅政未必價格都會上漲JHO大陸橋物流聯盟

《新食品》：大多數的人都覺得《跨境電子商務零售進口商品清單》的發布是為了更好的保護國內同類型商品的交易，對此您怎么看？今后在跨境電商平臺上購物價格優勢還會存在嗎？JHO大陸橋物流聯盟

【鐘鳴】通過打擊跨境貿易來保護和促進國內行業的發展是不科學的，國家肯定也不會這么做，因為這是本末倒置。整個食品行業，消費者最關心的還是安全。就拿奶粉來說，靠打擊跨境貿易來促進國產奶粉的行業發展，而不去從源頭狠抓國產奶粉的質量源頭和行業標準，這也是消費者難以接受的。JHO大陸橋物流聯盟

同時，新的稅政出來以后，跨境平臺上的商品價格也不全都會轉嫁在消費者頭上。有很多跨境電商平臺背后都有資本方在提供雄厚的資金支持，目的就在于搶占市場份額。還有一部分原因就是跨境電商平臺上交易的產品，除了爆款和活動商品，大多數商品的毛利空間都比較大，由于稅改帶來的成本上漲供應商自身還是有能力吸收的。因此，為了搶占市場份額和低價引流消費者，新稅政下電商平臺上的商品不一定全都會價格上漲，甚至還有降價的現象出現。對消費者而言，跨境電商平臺上的商品絕大多數都是一些品牌商品，質量上也相對比較有保證。JHO大陸橋物流聯盟

【阮清奕】清單的發布限制了部分產品進口準入，進一步的加強了對行郵稅的管理力度，這對跨境電商的沖擊還是比較強烈的，這一點從各大跨境電商平臺近期的經營動作上可以明顯的感覺到。清單發布后，進一步縮小了跨境電商經營的產品和我們完稅進口商品之間的價格，這對我們做完稅商品進口的來講也算是個好的趨勢。但是，跨境電商經營的商品中，有部分產品依舊是很有優勢的，那些比較有特色的產品還是相當有競爭力的，當然，那些做大眾化商品的估計形式還是比較嚴峻的。JHO大陸橋物流聯盟

【唐明春】相對來說，新政的發布還是一定程度上縮短了線上與線下同樣產品之間的價格差異。但是隨著消費者購物習慣的改變和消費水平的不斷提高，尤其是對食品安全的重視程度也越來越高，因此，跨境電商還是具備一定的優勢的。但是把控好經營產品的質量和安全，仍然是線上線下要考慮的首要因素。JHO大陸橋物流聯盟

跨境電商云云，能者寥寥無幾JHO大陸橋物流聯盟

《新食品》：《跨境電子商務零售進口商品清單》發布以后，還會有不斷有人加入到跨境電商的大軍中來嗎？JHO大陸橋物流聯盟

【鐘鳴】據不完全統計，全國從事包含貨源、平臺、服務商在內的跨境電商的商家多達三十多萬家，加上行業客觀的毛利因素也吸引了大量的商家來從事跨境電商服務，然而比較活躍的商家數量僅僅只有10—20%。此次清單的發布，對于整個跨境電商來說也算得上是一次洗牌，也是市場調價的一個充分體現，一些實力稍弱的小平臺漸漸的就會被市場所淘汰。JHO大陸橋物流聯盟

整個跨境電商的出入比例和流動性就比常規的進口商大得多，從進入的資金來源上來看，一是來自有資金，這類型的跨境電商相對就比較自有，比如網易的考拉海購；二是有資本扶持的平臺，相對來說這類平臺容易被資本牽著鼻子走，發展方向也會受到比較大的局限性。JHO大陸橋物流聯盟

【阮清奕】最初在政府政策的積極扶持下，大量的從業者涌入跨境電商這一行業，現在清單的發布應該說是對這些從業者進行一次篩選，弱者應該就會被淘汰出局。而就目前來看，整個跨境電商的國家政策還不夠明朗，應該還是持觀望態度的更多一些。JHO大陸橋物流聯盟

【唐明春】作為進口商，應當從做貿易轉變為做市場，認清實質，在進入跨境電商的同時，也要學會做終端，堅持投入，厚積薄發，實現產、供、銷鏈條，增強消費者的購物體驗和樂趣，只有這樣，當機會真的來了，我們才能抓得住。JHO大陸橋物流聯盟

新政旨在調控，服務消費者才是王道JHO大陸橋物流聯盟

《新食品》：您能簡單談談您對《跨境電子商務零售進口商品清單》的一些看法嗎？JHO大陸橋物流聯盟

【鐘鳴】第一個清單發布的時候，對整個跨境電商來看，打擊還是比較大的，但換個角度來看，其實還是放開了一些產品。比如茶葉、燕窩、調味品、早餐燕麥、谷物、葡萄酒等系列產品。有些雖然是消費者不太關注的行業，但總的來看雖然是量上做了限制，在品類上還是放寬了很多。JHO大陸橋物流聯盟

再比如雖然清單要求嬰幼兒奶粉要注冊后才能進入，但是當前大部分的嬰幼兒奶粉都是已經注冊過的。JHO大陸橋物流聯盟

從國家經濟角度來看，此次清單的發布是一個綱領性的指導性文件，我覺得國家還是希望將清單做得全面。希望從事跨境電商的企業能夠正確掌握政府經濟發展的方向，從中正確分析企業未來發展方向和經營模式，進一步的講平臺做大做強，更好的為消費者服務。JHO大陸橋物流聯盟

從整個跨境電商行業的發展趨勢和消費者的消費意向來判斷，相信今后清單的內容還是會不斷放開的。JHO大陸橋物流聯盟

【阮清奕】清單的頒布最終目的還是為了規范市場，之前保稅倉內部產品有很多鉆空子的產品進來，給市場造成了一個比較混亂的局面，就拿奶粉來說，應該是要有中文標注的奶粉才能進入國內市場，保稅倉內就有很多混進來，擾亂奶粉市場秩序。除此之外，清單還對進入保稅區商品的行郵稅征收品類和起征價格，這也是國家進一步完善稅收的有力手段，相對來講也算是增加了稅收收入。JHO大陸橋物流聯盟

【唐明春】國家推出的跨境電商新政，只是進一步的規范和維護了當前市場的秩序，對線下市場有著積極的促進作用。無論是線上還是線下交易，兩者之間的關系應該是相輔相成的，二者相互促進，共同為消費者改善購物體驗，增強購物樂趣。線上交易應該積極的推進消費者購物體驗，雖然當前已有電商推在線體驗，但離消費者更近的還是線下交易。JHO大陸橋物流聯盟

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