俄國“百度”：中資占俄線上跨境銷售額逾半

“阿里，京東均已進(jìn)入俄國市場。”eb5大陸橋物流聯(lián)盟

3月31日，俄羅斯最大搜索引擎與門戶網(wǎng)站Yandex董事總經(jīng)理伯納德.柳克（Bernard Lukey)在京表示，中俄線上跨境銷售潛力巨大，目前俄羅斯跨境購物量已有51%來自于中國且還在快速增長。“阿里，京東均已進(jìn)入俄國市場。”eb5大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)eMaketer提供的最新數(shù)據(jù)顯示，俄國擁有歐洲最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，達(dá)8700萬，與此同時互聯(lián)網(wǎng)滲透率還有巨大的提升空間，意味著互聯(lián)網(wǎng)用戶還將繼續(xù)快速擴大；另一方面俄國卻只有3700萬電商用戶，線上零售份額僅為1.9%，遠(yuǎn)低于中國的5.7%及美國10.1%，市場發(fā)育空間極大。據(jù)預(yù)測，2017年俄國網(wǎng)上銷售額將達(dá)到261億美元。eb5大陸橋物流聯(lián)盟

俄羅斯經(jīng)濟實際上處于衰退階段，盧布持續(xù)大跌，目前美元兌盧布已跌至1：67.8550，人民幣兌盧布也跌到1：10.49。貨幣貶值將導(dǎo)致國民購買力下降，相對銷售成本提高，對出口電商而言無疑是噩耗。但從跨境電商的數(shù)據(jù)來看，出口俄羅斯市場卻一片火熱。在2014年首次天貓國際“雙11”大促上，俄羅斯市場以30%的比例成為絕對的最大市場；Yandex數(shù)據(jù)顯示，來自中國的廣告額過去兩年均以200%的速度增長。相較于20%的歐洲高端品牌撤出俄羅斯市場、蘋果關(guān)閉俄羅斯官網(wǎng)，盧布大跌反而給淘金俄羅斯的國民帶來“西退東進(jìn)”的契機。eb5大陸橋物流聯(lián)盟

有專家認(rèn)為，俄羅斯是世界極具資源優(yōu)勢(1837.675, 6.55, 0.36%)的國家之一，但由于長期經(jīng)濟結(jié)構(gòu)失衡，食品生產(chǎn)加工、家電制造、居民生活用品等產(chǎn)能不足。而隨著“中國制造”崛起，產(chǎn)品對外出口潛能巨大，中俄經(jīng)濟和資源的互補性為兩國跨境電商奠定了基礎(chǔ)。據(jù)悉，俄羅斯消費者在中國電商購物以服裝鞋類、兒童用品等為主，在高附加值產(chǎn)品上還有增長巨大空間。eb5大陸橋物流聯(lián)盟

面對巨大增長空間，國內(nèi)各大巨頭都在積極布局俄羅斯。去年6月，京東正式上線京東俄語網(wǎng)站。京東商城海外事業(yè)部總裁徐昕泉表示，公司計劃成為俄羅斯最大的網(wǎng)絡(luò)零售商之一，為此準(zhǔn)備投入巨資在俄成立物流中心和其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。阿里巴巴速賣通也已經(jīng)成為俄羅斯深受歡迎的電商網(wǎng)站。目前阿里速賣通在俄線上電商中位居前列，京東緊隨其后。eb5大陸橋物流聯(lián)盟

電商紛紛出海也面臨著大量問題，如俄文網(wǎng)站翻譯與本土化、俄羅斯支付方式落地、距離過遠(yuǎn)導(dǎo)致的漫長送貨時間、消費者推廣等。鑒于此，2015年Yandex宣布在上海成立中國代表處，向中國品牌、商家和生產(chǎn)商提供“一站式”服務(wù)，協(xié)助中資企業(yè)俄羅斯市場拓展業(yè)務(wù)。伯納德.柳克向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者坦承，目前來自中國的收入還比較少，落后于歐美，但增長速度極快。“在來自中國的收入中，B2C占到一半以上。”eb5大陸橋物流聯(lián)盟

與此同時，Yandex還是俄羅斯最大的線上約車平臺，但平臺只對出租車開放，在莫斯科市場占有率達(dá)到70%。Yandex對外公關(guān)總監(jiān)弗拉基米爾.伊薩耶夫?qū)?1世紀(jì)經(jīng)濟報道獨家表示，Yandex在俄國不存在補貼行為，不知道Uber在俄補貼金額且懷疑Uber盈利模式。“我們提供最好的俄語平臺及出租車，也是俄羅斯第一家約車平臺，目前這一項目正在盈利。”eb5大陸橋物流聯(lián)盟

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