中外零售巨頭競相逐鹿跨境電商 已形成兩大陣營

在國內(nèi)跨境電商行業(yè)將迎來進口稅收政策變化前夕，國際零售巨頭沃爾瑪宣布在中國開展跨境電商業(yè)務(wù)。沃爾瑪中國區(qū)日前宣布，在其APP上推出覆蓋全國范圍的跨境電商服務(wù)“全球e購”，提供200多個來自美國、英國、日本、韓國、澳大利亞等產(chǎn)地進口商品，廣東消費者還可在沃爾瑪分布省內(nèi)的80多家門店自提。至此，中外零售巨頭中的沃爾瑪、華潤萬家、麥德龍、步步高等已涉足跨境電商業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)零售企業(yè)與天貓、京東、蜜芽等電商，形成兩大陣營。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電商這幾年發(fā)展迅速，再加上當(dāng)前國家大力扶持，跨境電商業(yè)態(tài)已成為所有零售企業(yè)轉(zhuǎn)型、開拓的新戰(zhàn)場。隨著擁有眾多實體門店的中外零售巨頭加入戰(zhàn)局，必將對當(dāng)前相對零散的跨境電商競爭格局帶來極大變化。南方日報記者 歐志葵rTK大陸橋物流聯(lián)盟

現(xiàn)象rTK大陸橋物流聯(lián)盟

零售巨頭加速布局跨境電商rTK大陸橋物流聯(lián)盟

3月23日，記者從沃爾瑪APP的“全球e購”頻道看到，首批上線的跨境商品包括有英國Asda、日本Seiyu食品、沃爾瑪美國的保健品等。據(jù)沃爾瑪大賣場電子商務(wù)高級總監(jiān)博駿賢介紹，該公司的跨境電商供應(yīng)鏈采取全球采購，其中50%直接從生產(chǎn)商采購。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)沃爾瑪中國透露，“全球e購”目前提供200多個跨境商品，預(yù)計今年底將增至500種。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

“沃爾瑪在APP上推出的跨境電商服務(wù)是實體店的有益補充和延伸，希望通過線上線下的無縫融合，滿足不同消費群體的購物需求。”沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官柯俊賢告訴記者。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)悉，沃爾瑪?shù)目缇畴娚虡I(yè)務(wù)還將依托現(xiàn)有的420多家實體店，未來這些門店將逐步開辟跨境商品自提和退貨點。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

與沃爾瑪有同樣心思的零售巨頭麥德龍、華潤萬家、大潤發(fā)也在嘗試開拓跨境電商。麥德龍在天貓海外購平臺開設(shè)旗艦店，麥德龍主要提供來自歐洲的跨境商品。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

華潤萬家在去年底也正式上線跨境電商業(yè)務(wù)——華潤E萬家，該公司的這一塊業(yè)務(wù)組成包括：自貿(mào)區(qū)體驗店+大賣場體驗區(qū)+全國門店推廣。據(jù)該公司介紹，該公司前端引入海外優(yōu)質(zhì)商品，通過海外物流與保稅倉儲，提高供應(yīng)鏈效率；后端有分布全國的超4000家店鋪資源，從而令其在成本控制、質(zhì)量保證、物流效率等方面均具備優(yōu)勢。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)悉，近期大潤發(fā)也借其電商平臺飛牛網(wǎng)涉足跨境電商；步步高也以其電商平臺云猴網(wǎng)開展跨境電商業(yè)務(wù)，步步高云猴全球購董事長王填正在聯(lián)合全國十多個零售商一起組建全球采購聯(lián)盟。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

影響rTK大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商形成兩大陣營rTK大陸橋物流聯(lián)盟

至此，在跨境電商領(lǐng)域，目前形成兩大陣營，其中一大陣營是傳統(tǒng)零售企業(yè)開設(shè)的跨境電商業(yè)務(wù)，隨著零售巨頭們加入，這一陣營實力大增。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

另一陣營則是天貓、京東、唯品會、網(wǎng)易以及部分中小型電商新貴組成的電商軍團，它們比傳統(tǒng)零售企業(yè)更早入局。目前，電商們憑借龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶量、技術(shù)創(chuàng)新、資本助力搶占先機，飲得“頭啖湯”。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)記者了解，部分巨頭電商已在部分國家建立海外倉，它們還投入眾多人力、物力、財力前往海外采購，在國內(nèi)則或在自貿(mào)區(qū)砸重金建倉，或籌建物流鏈。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

在前期政策扶持、資本助力，同時也因為新消費帶來的強勁購買力，國內(nèi)跨境電商蓬勃發(fā)展。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年中期，從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)超過20萬家。預(yù)計2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。預(yù)計到2018年年消費額達到1萬億元人民幣。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

記者發(fā)現(xiàn)，為了對抗實體零售巨頭，阿里們開始向線下擴張。近期，阿里投資1.5億美元的生鮮超市“盒馬鮮生”，第一家實體店已在上海金橋國際廣場開業(yè)。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

“沃爾瑪、麥德龍等零售企業(yè)開始做跨境電商業(yè)務(wù)，主要因為零售商需要開拓業(yè)務(wù)尋找新的贏利點。”中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏在接受記者采訪時稱，“另一方面是因為跨境電商市場發(fā)展迅猛，市場蛋糕很大。”rTK大陸橋物流聯(lián)盟

“這些企業(yè)擁有國際化的采購平臺和渠道，也能獲取具有優(yōu)勢的國際化產(chǎn)品，這有利于它們從當(dāng)前國內(nèi)零售業(yè)同質(zhì)化的競爭中擺脫出來，形成新的競爭優(yōu)勢。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰指出，國內(nèi)外零售巨頭參戰(zhàn)跨境電商市場，最主要原因是，如果不參與，蛋糕就被別人分食，若加入則還可搶占一定的市場份額。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

黃文杰認為，傳統(tǒng)零售巨頭在跨境電商競爭中具有內(nèi)和外的優(yōu)勢，內(nèi)的話，它們具有完善的實體終端，容易和消費者形成接觸，消費者對其有一定信任度，從采購層面來說，它們具備國際化的采購系統(tǒng)，跨境電商業(yè)務(wù)能把這些企業(yè)具有的國際化優(yōu)勢發(fā)揮出來，更好地運用起來，形成自己的優(yōu)勢。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

前景rTK大陸橋物流聯(lián)盟

行業(yè)或向個性化、特色化方向發(fā)展rTK大陸橋物流聯(lián)盟

業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)外零售巨頭的加入，肯定會使市場重新洗牌。首先，巨頭們的加入將使該新興市場呈現(xiàn)加速發(fā)展的狀態(tài)，有利于進一步推動市場的蓬勃發(fā)展。“它們的加入會促使消費者對于國際化產(chǎn)品的認知、接受和購買力有更明顯的作用。”rTK大陸橋物流聯(lián)盟

其次，從行業(yè)競爭來看，巨頭們的加入可能促使行業(yè)向個性化、特色化方向發(fā)展，而不是簡單的大而全跨境電商，推動國內(nèi)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

值得一提的是，最近，業(yè)內(nèi)盛傳4月跨境電商將迎來新稅制，根據(jù)意見稿，“50元以下免征”的稅收優(yōu)惠將取消，這意味著跨境電商業(yè)態(tài)進口的產(chǎn)品優(yōu)惠幅度或再沒此前那么大。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)介紹，傳統(tǒng)企業(yè)在進口貨物過程中，主要征收的是關(guān)稅、消費稅以及奢侈品的消費稅。而進口電商則征收行郵稅，目前，國內(nèi)消費者購買的海外產(chǎn)品多數(shù)行郵稅稅率為10%，這一比例較低。傳統(tǒng)企業(yè)認為，這形成不公平競爭。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國家對跨境電商關(guān)注度高，政策密集出臺，這說明一方面國家在扶持該新模式發(fā)展，前景可期；但另一方面亦表明尚有很多不確定性，故也可能束縛很多企業(yè)尚不敢大展拳腳，“大家還是在試探”。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

事實上，記者從沃爾瑪?shù)目缇硺I(yè)務(wù)中也發(fā)現(xiàn)這一點，目前該公司跨境商品的品種、品類都比較少，主要集中在“爆款”、“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，品類也多集中在食品、母嬰用品、化妝品類。該公司有關(guān)人士也坦承，國內(nèi)對跨境電商不斷出新政，該公司密切關(guān)注，會及時跟隨國家相關(guān)規(guī)定來做。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

預(yù)計2016年商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)超過20萬家。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

2015年中期中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。rTK大陸橋物流聯(lián)盟

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