跨境電商風(fēng)頭正旺 國貨自強(qiáng)路在何方

廣州風(fēng)信子將攜手夏商，在廈門打造一個(gè)經(jīng)營面積達(dá)2.8萬平方米的跨境電商體驗(yàn)中心;而在剛剛過去的周末，天虹首家跨境電商體驗(yàn)店在海滄開業(yè)。44U大陸橋物流聯(lián)盟

很顯然，一股強(qiáng)勁的“跨境電商風(fēng)”正朝廈門刮來，代購和海淘擔(dān)心“沒活路”的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士為跨境電商同質(zhì)化的隱憂而擔(dān)心。(海峽導(dǎo)報(bào)9月7日)44U大陸橋物流聯(lián)盟

在代購、海淘等風(fēng)靡之后，跨境電商風(fēng)生水起，并大有愈演愈烈之勢(shì)，伴隨著跨境電商強(qiáng)勁的風(fēng)頭，業(yè)內(nèi)人士對(duì)跨境電商同質(zhì)化憂慮的話題也浮出了水面。44U大陸橋物流聯(lián)盟

何為同質(zhì)化?是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。同質(zhì)化的特點(diǎn)是什么?是同一類型的出版產(chǎn)品品種重復(fù)，且內(nèi)容替代性強(qiáng) ，即差別不易分清，差異小。同質(zhì)化不利于消費(fèi)者識(shí)別，無特色、無差異。44U大陸橋物流聯(lián)盟

從國內(nèi)市場(chǎng)的大環(huán)境來看，商品同質(zhì)化問題不只是在跨境商品中存在，在國內(nèi)商品中也是屢見不鮮。一種商品一旦叩開市場(chǎng)的大門，其他同類商品必然跟風(fēng)出現(xiàn)，雖然同質(zhì)化在一定程度上屬于不利于消費(fèi)者的問題，但另一方面同質(zhì)化也帶動(dòng)了同類商品間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)活躍市場(chǎng)起到了一定積極效果，貨比三家的消費(fèi)者也在其中獲取了一定的利益。44U大陸橋物流聯(lián)盟

因此跨境電商的同質(zhì)化并不可怕，跨境電商風(fēng)起云涌的背后是消費(fèi)者對(duì)國貨的冷漠，國貨在一定程度上不被國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可，這才是業(yè)內(nèi)人士最應(yīng)該關(guān)心和關(guān)注的。44U大陸橋物流聯(lián)盟

國外商品漂洋過海來到中國，其原因就是有消費(fèi)市場(chǎng)，能夠在中國市場(chǎng)獲利，但是國內(nèi)商品卻沒能守住自己的陣地，有時(shí)還被擠到國內(nèi)二三線城市掙扎，部分國內(nèi)商品還在走著海外借殼生蛋，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的路，讓外國的“殼”白白獲取著利益，這不得不說是一種悲哀，是國內(nèi)企業(yè)舍本逐末的悲哀，更是國內(nèi)商品在國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的悲哀。44U大陸橋物流聯(lián)盟

近年來國貨雖然在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中有所起色，但是相比于中國部分國貨的國際市場(chǎng)走紅，國貨在國內(nèi)市場(chǎng)的營銷路線上卻是舉步維艱。并不是消費(fèi)者崇洋媚外，也并不是國貨的品質(zhì)不夠出色，如果通過媒體的深度報(bào)道，我們就很容易知曉，原因在于國貨對(duì)國內(nèi)和國際市場(chǎng)的雙重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。44U大陸橋物流聯(lián)盟

如果國內(nèi)企業(yè)的掌舵者意識(shí)不到國內(nèi)市場(chǎng)的重要，不在國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，那么必將走不出墻內(nèi)開花墻外香的銷售怪圈，企業(yè)的利潤會(huì)降低，國內(nèi)的口碑會(huì)降低，跨境電商的溫度還會(huì)繼續(xù)升高。44U大陸橋物流聯(lián)盟

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