跨境電商市場研究：2015俄羅斯電子產品數據報告

俄羅斯電子商業正處于迅速發展階段。現代的送貨、支付及網店客服系統已經能夠保證客戶的線上購物過程順暢無阻礙。越來越多俄羅斯人上網購買生活用品，當然順便也寵愛一下自己!noJ大陸橋物流聯盟

同時隨著電子商業的發展，跨境購物規模也不斷擴大。預計，2015年跨境網購的份額將會從去年的35%增長至60%。noJ大陸橋物流聯盟

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根據GFK的問卷調查結果，中國網店越來越受到俄羅斯不同城市用戶的青睞。63%的受訪者在中國網店購買過商品。noJ大陸橋物流聯盟

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從商品結構方面來看，2014年電子產品的網上購買量及購買額在其它商品種類中排名第一。電子產品在境外網店的購買份額均達38%。noJ大陸橋物流聯盟

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據AKIT(互聯網電子商務企業協會)評估，2014年電子產品的總銷售額均達到1850億盧布。noJ大陸橋物流聯盟

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另一種值得關注的趨勢是，中國制造的底價智能手機迅速普及俄羅斯市場。如此，在2014年小米品牌的手機銷售量達到了6千萬部，一躍成為俄羅斯市場的第三大智能手機生產商(蘋果與三星排名第一與第二)。noJ大陸橋物流聯盟

總的來說，智能手機是廣告主消耗最高的電子產品種類。2014年廣告主總費用同比增長率為23%。值得注意的是，不是點擊價格的提高致使廣告商追加預算，而是由于廣告投放量和流量的提高。與2013年相比，大部分產品品種的平均點擊價格沒有變化或下降了1-3美分。同時“音頻、視頻、電影及照相設備”的СРС下降了42%，而“電子書”的СРС下降了25%。noJ大陸橋物流聯盟

目前使用智能手機的用戶數量日益增加：他們使用手機上網，讀書，玩游戲等。故智能手機需配備附屬配件 – 電池，手機保護殼，數據線，底座等。如此情況下，中國網店占絕對的優勢，是因為能夠提供大量品種豐富并價廉的產品。noJ大陸橋物流聯盟

讓我們來分析一下Yandex用戶對電子產品的需求趨勢。2014年的用戶搜索請求動態顯示，用戶對電子產品的需求同比下降為8%，與此同時，用戶對中國電子產品的需求同比增長了11%。這再次確認用戶對中國產品需求提高的趨勢。noJ大陸橋物流聯盟

如果從需求季節性來看，用戶所有電子產品種類的需求從7-8月開始一直到新年呈提高趨勢。因為電子產品會被經常在新的學年之前購買，并作為新年禮物贈予。2月23日和3月8日期間是另一個需求高峰(俄羅斯和獨聯體國家春季假期)。用戶對照相和視頻設備的需求在夏天提高，因為用戶在暑假之前購買這些電子產品。建議為這段時期投放有關廣告并追加預算。并且最好也在這時間內進行優惠活動或提供折扣。同時也需考慮貨物的運輸時間(2-3周)，故需提前開始投放相關廣告系列。noJ大陸橋物流聯盟

最終，如果我們來分析電子行業中領先的網店，我們可以看到，用戶對這些網店的需求也是從7月起開始增長，直至俄羅斯新年假期。該趨勢與電子產品需求的總動態完全相同。noJ大陸橋物流聯盟

由于廣告主對兩個市場的評估與為品牌推廣投入資金的規模不同，所以俄羅斯與獨聯體用戶對零售商興趣的增長速度也不同。在此提醒，獨聯體國家用戶關于電子產品的搜索請求占Yandex相關搜索量的20%。noJ大陸橋物流聯盟

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