跨境電商市場研究：2015俄羅斯電子產(chǎn)品數(shù)據(jù)報告

俄羅斯電子商業(yè)正處于迅速發(fā)展階段。現(xiàn)代的送貨、支付及網(wǎng)店客服系統(tǒng)已經(jīng)能夠保證客戶的線上購物過程順暢無阻礙。越來越多俄羅斯人上網(wǎng)購買生活用品，當(dāng)然順便也寵愛一下自己!noJ大陸橋物流聯(lián)盟

同時隨著電子商業(yè)的發(fā)展，跨境購物規(guī)模也不斷擴大。預(yù)計，2015年跨境網(wǎng)購的份額將會從去年的35%增長至60%。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

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根據(jù)GFK的問卷調(diào)查結(jié)果，中國網(wǎng)店越來越受到俄羅斯不同城市用戶的青睞。63%的受訪者在中國網(wǎng)店購買過商品。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

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從商品結(jié)構(gòu)方面來看，2014年電子產(chǎn)品的網(wǎng)上購買量及購買額在其它商品種類中排名第一。電子產(chǎn)品在境外網(wǎng)店的購買份額均達38%。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

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據(jù)AKIT(互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會)評估，2014年電子產(chǎn)品的總銷售額均達到1850億盧布。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

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另一種值得關(guān)注的趨勢是，中國制造的底價智能手機迅速普及俄羅斯市場。如此，在2014年小米品牌的手機銷售量達到了6千萬部，一躍成為俄羅斯市場的第三大智能手機生產(chǎn)商(蘋果與三星排名第一與第二)。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

總的來說，智能手機是廣告主消耗最高的電子產(chǎn)品種類。2014年廣告主總費用同比增長率為23%。值得注意的是，不是點擊價格的提高致使廣告商追加預(yù)算，而是由于廣告投放量和流量的提高。與2013年相比，大部分產(chǎn)品品種的平均點擊價格沒有變化或下降了1-3美分。同時“音頻、視頻、電影及照相設(shè)備”的СРС下降了42%，而“電子書”的СРС下降了25%。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

目前使用智能手機的用戶數(shù)量日益增加：他們使用手機上網(wǎng)，讀書，玩游戲等。故智能手機需配備附屬配件 – 電池，手機保護殼，數(shù)據(jù)線，底座等。如此情況下，中國網(wǎng)店占絕對的優(yōu)勢，是因為能夠提供大量品種豐富并價廉的產(chǎn)品。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

讓我們來分析一下Yandex用戶對電子產(chǎn)品的需求趨勢。2014年的用戶搜索請求動態(tài)顯示，用戶對電子產(chǎn)品的需求同比下降為8%，與此同時，用戶對中國電子產(chǎn)品的需求同比增長了11%。這再次確認(rèn)用戶對中國產(chǎn)品需求提高的趨勢。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

如果從需求季節(jié)性來看，用戶所有電子產(chǎn)品種類的需求從7-8月開始一直到新年呈提高趨勢。因為電子產(chǎn)品會被經(jīng)常在新的學(xué)年之前購買，并作為新年禮物贈予。2月23日和3月8日期間是另一個需求高峰(俄羅斯和獨聯(lián)體國家春季假期)。用戶對照相和視頻設(shè)備的需求在夏天提高，因為用戶在暑假之前購買這些電子產(chǎn)品。建議為這段時期投放有關(guān)廣告并追加預(yù)算。并且最好也在這時間內(nèi)進行優(yōu)惠活動或提供折扣。同時也需考慮貨物的運輸時間(2-3周)，故需提前開始投放相關(guān)廣告系列。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

最終，如果我們來分析電子行業(yè)中領(lǐng)先的網(wǎng)店，我們可以看到，用戶對這些網(wǎng)店的需求也是從7月起開始增長，直至俄羅斯新年假期。該趨勢與電子產(chǎn)品需求的總動態(tài)完全相同。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

由于廣告主對兩個市場的評估與為品牌推廣投入資金的規(guī)模不同，所以俄羅斯與獨聯(lián)體用戶對零售商興趣的增長速度也不同。在此提醒，獨聯(lián)體國家用戶關(guān)于電子產(chǎn)品的搜索請求占Yandex相關(guān)搜索量的20%。noJ大陸橋物流聯(lián)盟

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